СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCnb
Гость выпуска — Лида Маркова (B2B-маркетинг лид в Яндекс Go)
Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)
Ubisoft, Gett, Volkswagen, Philips, Evotor, Сбер, собственный арт-стартап в США и теперь B2B-маркетинг в Яндекс Go. Двадцать лет в профессии — и ни дня в должности директора по маркетингу. Лида объясняет, почему это её сознательный выбор и чем измеряется цена у лидерской ответственности за команду. Разговор получился про власть маркетинга без формального титула и про то, как эту власть удерживать.
Обсудили, что происходит с брендом, когда в него приходят данные. В Evotor команда построила систему из 500 сегментов и 830 компаний и за год взяла 80% рынка и три золота на Silver Mercury и Effie. При этом Лида рассказывает, почему за большими цифрами она всегда ищет микросегменты, которые статистика отбрасывает как погрешность, но именно из них у неё рождались новые продукты.
Разобрали, когда можно осознанно идти против данных и как считать риск гипотезы, чтобы не слить бюджет. И почему договорённость со Сбером о 10% на заведомо провальные эксперименты развязала ей руки при KPI «делать маркетинг самым инновационным на рынке».
eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Ссылка: https://clck.ru/3USzPk
Материалы и ссылки из выпуска:
Сайт Яндекс Go для Бизнеса https://business.go.yandex/
LinkedIn Лиды https://www.linkedin.com/in/lidiamarkova/
Книга Jennifer Riel & Roger L. Martin «Creating Great Choices» https://clck.ru/3USzfg
Книга Нассим Талеб «Антихрупкость» https://clck.ru/3USzkG
Вступить в eLab https://clck.ru/3WSCnb
Плейлист
СИМИОЛОГИЯ
Маркетологи помнят свои кампании гораздо лучше, чем люди, для которых их делают. Пока мы спорим о концепциях и защищаем идеи перед руководством, у аудитории своя жизнь. Как в ней вообще найти место дл...
Ответ «мне дорого» мало объясняет, если клиент в итоге выбрал более дорогой продукт. В этом выпуске разбираемся, как восстановить историю покупки и понять, что повлияло на решение.Гость выпуска — Илья...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
В спортивном бизнесе оплата только запускает клиентский путь. Человеку ещё нужно прийти на тренировку, найти подходящего тренера, встроить занятия в жизнь и решить, зачем продолжать после первой дости...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные...
Гость выпуска — Андрей Алексеев (член правления и CMO холдинга ON Медиа (ex. МТС Медиа)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого со...
Гость выпуска — Иван Соломин (CMO NAVIO)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу,...
Гость выпуска — Антон Миляков (CMO Solar Staff)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по марк...
Гость выпуска — Игорь Шаповалов (CMO и PR-директор Лебер)Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama)СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директор...
Гость выпуска — Вера Баженова (CMO Яндекс Погода)Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити‑продюсер в eLama)СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу,...