Гость выпуска — Антон Миляков (CMO Solar Staff) Ведущая подкаста — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3UpPwk Поговорили о том, как устроен маркетинг в B2B с длинным циклом сделки: почему прямая реклама там не работает, а контент, ивенты и комьюнити — единственный способ создать нужное количество точек контакта. Антон объяснил, как карта касаний помогает доказать вклад маркетинга в продажи — даже когда между первым ивентом и подписанным контрактом прошёл год. Разобрали механику сбора аудитории из 400 директоров по маркетингу крупнейших компаний: почему Facebook* до сих пор работает лучше LinkedIn, зачем показывать должности гостей до мероприятия и как недосказанность в выступлении генерирует очередь в кулуарах.  Путь от собственного агентства до CMO в компании с оборотом 9 млрд рублей показывает: в долгом B2B-маркетинге решает не только система, но и личная устойчивость. Антон рассказал, как стратегия на 15 лет вперёд помогает ему держать фокус, отсеивать лишнее и принимать решения в условиях неопределённости. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. * Продукт компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации. Материалы и ссылки из выпуска: Вступить в eLab https://clck.ru/3UpPwk Книга «Персональная стратегия» https://books.yandex.ru/books/iAmu6ukY/read-online Книга «Менеджмент глазами ресторатора» https://www.litres.ru/book/boris-zarkov/menedzhment-glazami-restoratora-71657971/ Канал Антона https://t.me/a_milyakov В выпуске упоминаются продукты компании «Meta» — признана экстремистской на территории Российской Федерации.