СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 300+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSCyH Гость выпуска — Александр Глибичук (директор департамента интернет-маркетинга Интурист) Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Собственное агентство, 18 лет в репортажной фотографии и переезд в Москву из-за потолка в локальном рынке — так Александр Глибичук оказался в «Интуристе», где на момент его прихода не было ни CRM, ни рекламных кабинетов, ни выстроенной системы маркетинга. За пять лет он собрал департамент с одного человека до сорока и превратил его в автономный бизнес-юнит, который работает по логике P&L и сам себя окупает. Поговорили о том, как маркетинг перестаёт быть функцией и начинает жить как бизнес: почему первая презентация на 40 слайдов с охватами не имела значения для акционеров, и как вся стратегия сегодня сводится к трём слайдам и одной таблице с привязкой к прибыли. Как в низкомаржинальном туризме выстраивали медийку через перформанс и пришли к своей метрике: сколько касаний нужно до первого перехода и как сокращать этот путь через креатив. Разобрали операционную модель: команда без классических руководителей, общая система мотивации от разницы между планом и фактическим оборотом и роль CMO как «переводчика» между бизнесом и командой. Отдельно — про контент как производство: продуктовые SEO-страницы создаются автоматически в момент поискового запроса, тексты пишет и проверяет ИИ, а роль команды смещается в контроль качества и управление потоком. Диалог получился настолько насыщенным, что мы разделили его на две части — продолжение уже через неделю. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Материалы и ссылки из выпуска: Вступить в комьюнити eLab https://clck.ru/3WSCyH Сайт Интурист https://intourist.ru/ Тг-канал Саши https://t.me/glibichuk_pro Сайт eLama https://clck.ru/3U7s8X Статьи Саши на VC https://vc.ru/id564015 Статьи Саши на Дзен https://dzen.ru/glibichuk_pro