СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу, где уже 400+ CMO и руководителей из средних и крупных компаний. Внутри: офлайн-встречи, собственные отраслевые исследования, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Ссылка: https://clck.ru/3WSDa7 Гость выпуска — Наталья Жестарева (CMO Tomer, ex-CMO Sибирская коллекция)  Ведущая — Саша Клочкова (комьюнити-продюсер в eLama) Десять лет в одной компании, команда из шести человек и бюджеты, про которые рынок спрашивал одно: «Как вы с этим вообще работаете?» При этом — клип Киркорова со 150 миллионами просмотров, манифест с Лолитой, бальзам для губ со вкусом пельменей и спецпроект с Игорем Акинфеевым под премьеру «Холопа 2», принёсший команде два «Серебряных Меркурия». Всё это сделала Наталья Жестарева в «Sибирской коллекции», превратив категорию заморозки в один из самых обсуждаемых брендов российского FMCG. Поговорили о том, почему громкие кейсы — это не чуйка, а годовая стратегия с тендерами, трендвотчингом и готовностью к провалу. Как бальзам со вкусом пельменей доказал, что люди выбирают эксклюзивность, а не денежные сертификаты. Как убеждать собственников запускать смелые проекты, когда результат невозможно подтвердить цифрами до старта. И почему на рынке шоколада до сих пор нет нормального креатива — хотя возможностей там больше, чем в пельменях. eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами, а не вместо вас. Материалы и ссылки из выпуска: Вступить в eLab https://clck.ru/3WSDa7 Сайт Tomer  https://tomerchoco.ru Бальзам со вкусом пельменей https://www.sostav.ru/publication/pomada-s-pelmenyami-sibirskaya-kollektsiya-vypustil-k-kholodam-neozhidannyj-produkt-77886.html Клип Филиппа Киркорова https://youtu.be/NcXNXnUr16Q?si=H--4yYyZFOxtPVqk Манифест с Лолитой https://adindex.ru/news/adyummy/2021/01/27/290680.phtml  Кейс с Игорем Акинфеевым https://www.sostav.ru/publication/platim-pelmenyami-igorya-akinfeeva-priglasili-v-derevnyu-rabotat-glavnym-po-konyam-64202.html Вареники с Абрау-Дюрсо https://www.abraudurso.ru/news/abrau-dyurso-i-sibirskaya-kollektsiya-predstavlyayut-gastronomicheskuyu-novinku-vareniki-s-klubnikoy-i-igristym-vinom Инсталляция Александра МакКуина Savage Beauty https://youtu.be/Pg0HwLAJyV0?si=P5m9a7Ym3_A5rJgl