Зачем платить за курс, почти весь материал которого тебе уже знаком? И как школе проверить, что ученик получил то, ради чего пришёл? Разбираемся, как мотивы покупки влияют на образовательный продукт, его цену и обещания маркетинга. Гость выпуска — Алексей Мацнев, заместитель начальника управления маркетинга ИТМО. Ранее руководил маркетингом онлайн-школы компьютерной графики «Вольница». Ведущая — Саша Клочкова, комьюнити-продюсер eLama. На опыте «Вольницы» обсуждаем, как назначать цену в неопределённости, что школа берёт на себя при оплате частями и какую роль в обучении играет сообщество. Вспоминаем запуск курса по Blender в 2022 году и говорим о том, почему доля дошедших до финала ещё не объясняет пользу курса. Затем переходим к ИТМО: как университет конкурирует за сильных абитуриентов и с каким ограничением сталкивается маркетинг, когда заявление на поступление подают через «Госуслуги». Это первая часть разговора. Продолжение — через неделю. СИМИОЛОГИЯ выходит при поддержке eLab by eLama — закрытого сообщества для директоров по маркетингу. Внутри: офлайн-встречи, исследования рынка, бенчмарки и возможность сверять управленческие решения с людьми того же уровня ответственности. Вступить: https://clck.ru/3Wssww eLama — маркетинговая платформа развития бизнеса, входит в группу компаний Яндекса. Мы делаем технологичный маркетинг доступным для бизнеса любого масштаба и помогаем быстрее адаптироваться к изменениям рынка. Внутри — четыре ключевых актива: запуск рекламы, маркетинговые инструменты, услуги специалистов и экспертиза рынка. А ещё Лама AI — нейромаркетолог, который помогает запускать рекламу и делает это вместе с вами. Ссылка: https://clck.ru/3Wst39 Материалы и ссылки из выпуска: Поступление в ИТМО https://abit.itmo.ru/ ИТМО Старт — программы для школьников https://start.itmo.ru/ Исследование EdTech 2026 на странице eLama Index https://elama.ru/elama-index Вступить в eLab by eLama https://clck.ru/3Wssww Школа компьютерной графики Вольница https://volnitsa.net/