Маркетплейсы все больше напоминают трейдинг: пока вкладываешься — продажи растут, остановился — просел. Как селлерам вырастить бренд, зачем «покупать внимание» и где предел перформанса — в программе «Рекламный щит».  Почему реклама перестает приносить результат и как бизнесу вернуть эффективность. В программе «Рекламный щит» на Радио РБК директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков вместе с гостем — главным управляющим директором группы компаний Okkam Михаилом Шкляевым — обсуждают, какие инструменты продвижения сегодня действительно работают, почему e-commerce остается самым доступным каналом и как малому и среднему бизнесу выстраивать маркетинг без «ставок на удачу». Ключевая мысль выпуска: маркетинг больше нельзя сводить к покупке «самого дешевого охвата» — важно покупать внимание и сравнивать сопоставимые форматы, иначе бюджеты утекают в неэффективность и фрод. Участники разбирают, как бренды «вырастают» из перформанса и маркетплейсов, почему карточка товара и отзывы стали новой «упаковкой-медиа», как работают контент-фабрики и почему измерения должны подниматься по «пирамидке» от показа к вниманию и запоминанию. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM