Как дистрибьютор смог создать собственный бренд в перенасыщенной и жестко зарегулированной категории и выстроить устойчивые коммуникации без классической рекламы. Бренд-директор «Онегина» компании Simple Мариана Павлюкевич рассказывает об этом в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.  • 01:06 Почему дистрибьютор запустил собственный бренд  • 09:50 Анализ рынка и выбор суперпремиум-сегмента  • 16:29 Название, «полка» и визуальные коды бренда  • 24:56 Стратегия запуска: без скидок и с узкой дистрибуцией  • 29:05 Оффлайн-каналы, события и партнерства вместо рекламы  • 32:19 Амбассадоры без гонораров и долгие отношения  • 36:43 Книги, винил и «сказки для взрослых» как кейсы Героиня программы «Рекламный щит» на Радио РБК Мариана Павлюкевич разбирает, как Simple Group создавала собственный суперпремиальный бренд водки «Онегин» в условиях жесткой регуляторики и перенасыщенного рынка. Обсуждаются выбор сегмента, опора на экспертизу дистрибьютора, строгая ценовая дисциплина без скидок на старте и поэтапное расширение дистрибуции — от узкого круга клиентов и категории А до массовых сетей. Отдельный блок посвящен тому, как строить коммуникации без классической рекламы: ручная работа с ресторанами, фестивалями и закрытыми площадками, точечные партнерства, формирование естественных амбассадоров и сторителлинг через физические артефакты — лимитированные издания Пушкина, винил со «сказкой» и линейку настоек «сказки для взрослых». В финале обсуждается роль ценностного совпадения собственника и команды, значимость стратегии, вдохновения вне категории и личной ответственности за «костюм» бренда. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM