03 апреля 2026
Как локальный продукт становится брендом и защищает бизнес от давления сетей. Радио РБК
0
0
Как локальный продукт становится брендом в условиях низкой маржинальности и конкуренции на полке — на примере «Саратовского масла» в программе «Рекламный щит».
• 00:55 «Саратовское масло»: шутка стала реальным брендом
• 02:21 «Товарное хозяйство»: полный цикл и шесть брендов
• 09:27 Экспорт, СТМ и доля «Саратовского» в портфеле
• 10:29 Специфика рынка масла и маржа около 5%
• 19:49 Мультибренд и борьба за сантиметры полки
• 24:41 Зачем запускать ребрендинг «Саратовского масла»
• 29:27 Новый дизайн и локальный ребрендинг без ТВ
• 44:45 Как расти через бренд при минимальной марже
В России производители подсолнечного масла работают в условиях низкой маржинальности, высокой ценовой конкуренции и растущей роли собственных торговых марок сетей. Как в такой категории локальный продукт может превращаться в бренд, обсудили в эфире программы «Рекламный щит» на Радио РБК на примере «Саратовского масла».
Замгендиректора «Товарного хозяйства» Полина Проскурнина и бренд-менеджер Татьяна Хвостунова рассказали, что компания сочетает выпуск собственных брендов, производство для торговых сетей и экспортные поставки, а развитие бренда рассматривает как способ повысить устойчивость бизнеса. По их словам, ставка делается на локальную идентичность, обновление упаковки и постепенное усиление переговорных позиций в работе с ритейлерами.
Компания «Товарное хозяйство» из Саратовской области, работающая с 1994 года и выстраивающая полный цикл переработки подсолнечника, развивает шесть собственных брендов и крупный портфель продукции для сетей, при этом до половины объема отправляет на экспорт. Бренд «Саратовское масло», официально зарегистрированный только недавно из-за ограничений на использование географического названия и споров с конкурентами, пока дает около 10% продаж собственных марок, но рассматривается как стратегический актив.
Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.
Москва 92.8 FM
Санкт-Петербург 102.0 FM
Нижний Новгород 107.4 FM
Тюмень 100.6 FM
Воронеж 101.1 FM
Плейлист
Радио РБК: Рекламный щит
Сами по себе данные о клиентах не приносят бизнесу денег. Их объединение и персонализация предложений могут увеличить оборот на 2–15%. Как это работает и сколько стоит — в программе «Рекламный щит» на...
Маркетинг-директора в России живут в среднем полгода, а многие собственники даже не помнят их имён. Почему функция выродилась, кто в этом виноват и как нанимать правильно — в программе «Рекламный щит»...
Поиск больше не требует клика: пользователь получает готовый ответ от нейросети. Что это меняет для бизнеса — в программе «Рекламный щит» на Радио РБКНейросети изменили выдачу интернет-поисковиков. По...
В России десятки миллионов брокерских счетов и 13,3 трлн руб. средств розничных инвесторов. Как фондовому рынку говорить с этой аудиторией — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.[00:00] 42 млн бро...
На ПМЭФ маркетинг и креативная экономика впервые стали доминантами повестки, но культурный код свели к кокошникам и сказкам. Как малому бизнесу найти свою идентичность и удивить — в программе «Рекламн...
PR помогает бизнесу не только продвигать готовый продукт, но и заранее формировать доверие, готовить аудиторию и снижать риски кризисов. Как правильно ставить задачи пиарщикам — в программе «Рекламный...
Рекламные фестивали помогают бизнесу оценить работу маркетологов, увидеть себя глазами рынка и превратить победы в инструмент продвижения, рассказал президент «Серебряного Меркурия» Михаил Симонов в п...
Премиум в России стал рациональнее: покупатели ждут статуса и эмоции, но все внимательнее считают цену, сервис и выгоду. Как брендам доказать свою ценность, обсудили в программе «Рекламный щит» на Рад...
Теория поколений может быть рабочим инструментом для бизнеса, если не сводить ее к «маркетинговому гороскопу». Как брендам говорить с зумерами и другими поколениями, обсудили в программе «Рекламный щи...
Культурные коды напрямую влияют на эффективность маркетинга и доверие аудитории. О том, как брендам «стать своими» для клиента и не терять бюджет, — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.[00:20] Чт...
После 2022 года рынок бьюти переживает трансформацию: бренды уходят, появляются новые игроки, а ритейл ищет баланс между офлайном, онлайном и маркетплейсами — в программе «Рекламный щит»[00:00] Рынок...
Лид: Российский рекламный рынок замедляется, а стоимость привлечения клиентов растет. Когда бизнесу нужен бренд, а когда достаточно перформанс-маркетинга — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. Ро...
Как локальный продукт становится брендом в условиях низкой маржинальности и конкуренции на полке — на примере «Саратовского масла» в программе «Рекламный щит». • 00:55 «Саратовское масло»: шутка стала...
ИИ меняет правила маркетинга: привычные инструменты вроде SEO теряют эффективность, а ключевым становится управление смыслом бренда. Почему бизнес теряет контроль над трафиком и как адаптироваться к н...
Недвижимость — один из самых сложных рынков для маркетинга: высокая цена ошибки, «слепая» аудитория и рекламный шум. Почему важнее концентрация, чем охваты, и как продают в таких условиях — в программ...
Как бизнесу расти в кризис, не теряя продажи, использовать маркетплейсы для масштабирования, получать неожиданные льготы от государства и превращать региональную идентичность в ресурс для роста — в п...
Маркетплейсы все больше напоминают трейдинг: пока вкладываешься — продажи растут, остановился — просел. Как селлерам вырастить бренд, зачем «покупать внимание» и где предел перформанса — в программе «...
Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков разбирают бренд «Братья Чебурашкины». Сооснователь компании Владислав Чебурашкин — в программе «Рекламный щит...
Сокращение рекламы в кризис в среднем ведет к потере 0,8 п.п. рентабельности, сохранение бюджетов — к росту на 4,3 п.п. Почему так происходит и как выстроить стратегию на турбулентном рынке — в програ...
Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков разбирают опыт компании SPLAT. Сооснователь компании Евгений Демин ответил на вопросы ведущих программы.• 00:...
Что стоит за рекордными 1,5 трлн руб. на рекламу в 2025-м, как инфляция и дефицит инвентаря меняют правила игры и почему в 2026–2027 годах бизнесу придется делать ставку на бренды, фокус и долгие стра...
Как дистрибьютор смог создать собственный бренд в перенасыщенной и жестко зарегулированной категории и выстроить устойчивые коммуникации без классической рекламы. Бренд-директор «Онегина» компании Sim...
Глава юридического департамента ЕМГ Дмитрий Григорьев объясняет, как изменились правила в рекламе: маркировка в интернете, ответственность бизнеса, авторское право, новые ограничения и этические нормы...
Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков обсуждают влияние ИИ на бренды, профессии и законодательство о рекламе. В гостях глава агентства AI influence...
Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков собрались обсудить, как на рекламу влияет искусственный интеллект. А надувные молотки-модераторы оказались вп...
Президент АКАР Сергей Пискарев — новый гость шоу «Рекламный щит». Говорим о строительстве бренда, пользе креатива, вреде скидок, регуляторных ограничениях, нехватке кадров и не только.
Как сэкономить на размещении рекламы, почему «Каннского льва» мало и в чем главная ошибка взаимопонимания между бизнесом и агентствами? Выясняем с основателем креативного агентства Восход Андреем Губа...
Гендиректор ГК Natura Siberica Анна Молчанова ответила на вопросы ведущих “Рекламного щита”. Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков пробуют себя в ж...
Можно ли построить бренд за 50 тыс руб? Как сэкономить на инфлюенсерах? И когда пора сменить логотип? Новый выпуск «Рекламного щита» с управляющим партнером брендингового агентства Depot Алексеем Ан...
Треть рекламодателей оплачивает «нечеловеческий» трафик, зная, что он не человеческий. Как разорвать этот порочный круг и вернуть эффективность — в новом выпуске программы «Рекламный щит» Валентина См...