В России десятки миллионов брокерских счетов и 13,3 трлн руб. средств розничных инвесторов. Как фондовому рынку говорить с этой аудиторией — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. [00:00] 42 млн брокерских счетов, 13,3 трлн руб. и 6 млн активных инвесторов [04:32] Финансовый инструмент как товар: от холодильника до Coca-Cola [09:19] Как финансовые блогеры заменили профессиональную аналитику [11:41] Почему блогеры сильнее влияют на рынок акций, чем на облигации [14:25] Половина средств физлиц — на счетах от 100 млн руб. [18:01] Почему слабая коммуникация с рынком повышает стоимость заимствований [25:51] Высокодоходные облигации и ошибки розничных инвесторов [32:52] Золотое правило инвестора: не делать лишних сделок [41:36] Фондовый рынок — это управление ожиданиями и рисками На российском фондовом рынке десятки миллионов брокерских счетов, 13,3 трлн руб. средств розничных инвесторов и около 6 млн активных участников. Но прямой рекламы финансовых инструментов почти нет, а единого «маркетолога» у самого фондового рынка не существует. В эфире Радио РБК руководитель направления аналитики по долговым рынкам Альфа-Банка Мария Радченко объяснила, что ценные бумаги можно рассматривать как сложный товар, к которому применимы общие принципы маркетинга. «Абсолютно неважно, что ты продаешь — Coca-Cola или облигации. Принципы работают одинаково», — сказала Радченко. При этом, по ее словам, фондовый рынок оказался в зоне влияния финансовых блогеров и Telegram-каналов, которые часто упрощают сложные продукты и не несут сопоставимой ответственности с классическими СМИ. Розничные инвесторы учатся на ошибках: после дефолтов в высокодоходных облигациях часть аудитории стала переходить в более качественные бумаги. Но проблема упрощения сохраняется. «Фондовый рынок — это сложно. А упрощение порочно, оно переворачивает смысл», — отметила Радченко. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM