ИИ меняет правила маркетинга: привычные инструменты вроде SEO теряют эффективность, а ключевым становится управление смыслом бренда. Почему бизнес теряет контроль над трафиком и как адаптироваться к новой реальности — в программе «Рекламный щит».  [00:00] Знакомство и рамка разговора: тренды без маркетингового буллшита  [03:42] ИИ в реальности: мусор на входе, убытки и инфраструктурный хаос  [08:14] Как автоматизация креатива через LLM раздувает расходы на токены  [11:19] AI-выдача Google/«Яндекс.Нейро»: кризис поиска и новая SEO-логика  [18:56] Мы не владеем каналами дистрибуции: на первый план выходит канон  [22:43] Усталость от массовой рекламы и рост роли сообществ и «своих»  [29:20] Формула для среднего бизнеса: канон, царь-KPI, процессы и «год расхламления» В программе «Рекламный щит» на Радио РБК Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+, рассказала, как генеративный ИИ меняет подходы бизнеса к маркетингу, бренду и дистрибуции контента. По ее словам, компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные инструменты, включая поисковое продвижение, теряют прежнюю предсказуемость, а большие языковые модели начинают влиять не только на выдачу, но и на то, как о бренде формируется представление у аудитории. Удовенко отметила, что в этих условиях для бизнеса ключевыми становятся не только технологические решения, но и базовая работа с данными, четкий «канон» бренда и единая система смыслов, которые компания транслирует в разных каналах. Среди главных вызовов она назвала рост зависимости от платформ, изменение логики поискового трафика, а также необходимость точнее работать с ядром аудитории и сообществами, а не с массовым охватом ради охвата. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM