Как бизнесу расти в кризис, не теряя продажи, использовать маркетплейсы для масштабирования, получать неожиданные льготы от государства и превращать региональную идентичность в ресурс для роста — в программе «Рекламный щит».  • [01:21] Кризисы и срезанные маркетинговые бюджеты  • [04:18] Почему обрыв рекламы ломает бизнес  • [08:41] Торговая марка против бренда  • [12:24] Потолок роста и риски маркетплейсов  • [32:16] Зачем собственнику разбираться в маркетинге  • [41:30] Регион и культурный код в брендинге  • [54:42] Главные тезисы: маркетинг как инвестиция  Президент группы компаний АДВ Олег Лещук заявил в эфире Радио РБК, что даже в кризис бизнесу не стоит полностью отказываться от маркетинговых коммуникаций, поскольку это ведет к падению продаж и разрушению внутренней маркетинговой инфраструктуры. По его словам, маркетинг сегодня следует рассматривать не как затрату, а как инвестицию, напрямую влияющую на устойчивость бизнеса и его способность расти. Лещук отметил, что маркетплейсы остаются эффективной точкой входа для новых торговых марок и позволяют быстро тестировать спрос, однако у такой модели есть потолок роста. Для дальнейшего развития бизнесу необходимо работать над брендом, расширять каналы продвижения и выстраивать долгосрочную коммуникационную стратегию. Отдельное внимание в программе «Рекламный щит» было уделено региональным брендам. По словам Лещука, локальная идентичность, культурный код и привязка к родному региону могут стать важным конкурентным преимуществом. Он также подчеркнул, что многие производственные компании недооценивают меры господдержки, включая субсидии, льготные программы и дополнительные возможности, связанные с социальными и региональными инициативами. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM