Директор по маркетингу РБК Андрей Сикорский и первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков разбирают бренд «Братья Чебурашкины». Сооснователь компании Владислав Чебурашкин — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК.  • [00:08] Формат выпуска и выбор бренда для разбора  • [02:07] Чебурашкин о капитализации и расширении бренда  • [05:54] Как основатель описывает бренд и семейные ценности  • [09:03] Минималистичная упаковка против «крынок и бабушек»  • [20:46] Почему ставка делается на PR, а не на ТВ  • [26:14] Дегустации в сетях: механика и реальный эффект  • [29:40] Итоги: сильный бренд, но не максимум охвата  Основатель «Братьев Чебурашкиных» рассматривает бренд как ключевой актив для долгосрочного роста и возможного выхода в смежные категории. Стратегия строится на семейных ценностях, реальной фамилии на упаковке и минималистичном дизайне, который выделяет продукт на пестрой молочной полке и уже получил отраслевые награды. Как малый и средний бизнес, компания избегает дорогих и длительных ТВ-кампаний и делает ставку на управление ассортиментом, данные по полке, PR, фестивальные награды и точечные дегустации. Эксперты отмечают высокую маркетинговую зрелость владельца и рекомендуют усиливать медийную стратегию, чтобы нарастить спонтанное знание бренда в массовой аудитории. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM