Зачем вообще создавать бренд, если можно выделиться с помощью УТП, позиционирования и сильного продукта? Или все-таки нет? Будучи маркетологом, который привык оперировать цифрами, аналитикой и продажами, сложно разобраться, в чем смысл таких нематериальных и абстрактных понятий, как бренд, идентичность, ДНК, образ и видение. Попробуем приземлить эту историю и выяснить, кому, когда и зачем нужно заниматься брендингом и как набор ассоциаций влияет на успех компании на рынке. Гость выпуска — Алексей Кузнецов, основатель брендингового агентства «Кузнец». VC: https://vc.ru/u/3633406-aleksei-kuznecov TG: https://t.me/kuznetsbrandconsulting Dprofile: https://dprofile.ru/kuznets  ​​Ведущий подкаста: Ярослав Табаков, директор digital-агентства Molinos Телеграм-канал агентства Molinos: https://t.me/molinos_ru Стать гостем подкаста: a.maga@molinos.ru Если тоже любите докопаться до истины и хотите узнать, как другие предприниматели управляют процессами и людьми — подписывайтесь, чтобы не пропустить новые выпуски подкаста «Не-воркинг»! Таймкоды:  00:00-01:23 — О чем этот выпуск 01:23-04:47 — Что такое бренд и как понять, есть он у компании или нет  04:48-08:49 — В чем разница между брендом и позиционированием 08:50-14:02 — Так что же такое бренд? 14:03-21:32 — Рацио VS Эмоции: какое новое качество дает брендинг, которое не может дать маркетинг 21:33-28:49 — Как создать уникальную бренд-личность 28:50-35:09 — Кому и когда нужно начать заниматься брендингом 35:10-40:13 — Визуализация: можно ли ее сделать без ДНК бренда и других высоких материй? 40:14-45:56 — Внедрение: как не слить результаты брендинга  45:57-52:31 — Как измерить эффективность бренда? 52:32-57:11 — Как основатель брендингового агентства хочет изменить отрасль? 57:12-01:02:09 — Как брендинговое агентство транслирует свой бренд?  01:02:10-01:08:24 — Бренд для всех: напутствие от Алексея