Что будет с digital-агентствами в 2026 году?  Сейчас рынок digital бурлит: бизнес сокращает бюджеты и уходит в инхаус, Яндекс меняет агентскую комиссию, а ИИ-ассистенты вроде Алисы бросают вызов классическому SEO. В этих условиях резонно спросить: а в чем вообще ценность digital-агентства для бизнеса в 2025-2026 году? Новый сезон «Не-воркинга» открыт! И он особенный — героями новых выпусков станут участники «Клуба М» — закрытого сообщества для директоров по маркетингу от digital-агентства Molinos. Первый гость — Денис Фалалеев, руководитель группы по работе с агентствами в Яндекс и участник «Клуба М». В этом выпуске обсудим: ➜ Агентства vs инхаус: где реальная экономия и почему тренд на «уход в себя» переоценен? ➜ Почему Яндекс, меняя агентское вознаграждение, всё равно заинтересован в агентствах-партнерах? ➜ Что ждет SEO с приходом Алисы на Поиске и оправдана ли «теория мертвого интернета»? ➜ Retail Media, монополия и конкуренция: куда движется рынок и как в нем выживать? ➜ Главный вопрос: в чем сегодня ценность агентства для клиентов и что его ждет дальше? Ищем ответы на сложные вопросы без официоза и рекламы — как разговор с другом на кухне в 5 утра. Приятного прослушивания! Таймкоды:  00:00:00 Новый сезон: что такое Клуб М? 00:04:24 Гость выпуска: Денис Фалалеев  00:05:23 Зачем нужны клубы для директоров по маркетингу?   00:06:14 Для чего Яндексу нужны digital-агентства?   00:07:17 Как меняется доля агентской выручки в Яндекс  00:10:19 Уход в инхаус — переоцененный тренд?  00:15:50 Яндекс хочет забрать весь маркетинг себе? 00:20:23 Агентства как прослойка между клиентом и Яндексом 00:21:30 Яндекс, дружба, реклама: зачем Яндексу свой клуб для директоров агентств? 00:24:06 Куда движется рынок? Какие тренды видит Яндекс 00:29:33 Алиса на поиске: людям хорошо, а что будет дальше с SEO и авторами? 00:35:15 Теория мертвого интернета: останется ли место для людей в мире ИИ-контента? 00:38:28 С кем конкурирует Яндекс 00:40:56 Яндекс (не) стремится к монополии? 00:42:22 Retail Media — еще один тренд и конкурент 00:46:28 Конфликт интересов: как менеджеры работают с клиентами из одной индустрии? 00:53:38 Если агентство нарушило закон, как поступит Яндекс?   00:58:14 Агентская комиссия: планирует ли Яндекс полностью убрать ее?  01:06:58 В чем сейчас ценность агентства для бизнеса в 2025 году?