В этом выпуске "Уроков публичности" обсудим традиционный инструмент пиара - пресс-тур и рассмотрим интересный кейс, как главный бренд одежды поколения Z китайская корпорация фастмоды Shein попыталась отработать негатив через работу с инфлюенсерами с помощью пресс-тура и что у них получилось. Еще поговорим о том в каких отраслях применяют пресс-туры и как некоторые очень маленькие локальные политики используют пресс-туры для освещения своей деятельности. Искал тех кто придумал пресс-туры и рассуждал об этом инструменте пиара маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин. Вопросы, которые обсудили в выпуске: - что такое пресс-тур - история пиар-индустрии - кто и как придумал пресс-релиз и пресс-тур - влияние войн на развитие рекламы, пропаганды и PR - принципы классического пиара - какая самая известная пиар-компания табачной индустрии в 20-м веке? - нюансы пресс-туров, частные факапы и на что обратить внимание  - изменение состава агентов влияния: селебы, блоггеры и тиктокеры - кейс локального политика - кейс ортопедической и фармакологической отраслей - появление и развитие корпорации моды SHEIN - маркетинг, продвижение и тикток рекорды корпорации SHEIN - известные скандалы и факапы производителя - кейс китайского лоббирования в Индии и пограничные конфликты с Китаем - кейс отработки негатива SHEIN через пресс-тур - культура отмены бренда и адвокатов бренда - сколько % в американском мусоре занимает продукция SHEIN - и т.п. Рекомендованные материалы: - кинофильм "Здесь курят" (2005) - книга Наоми Кляйн "No Logo. Люди против брэндов" - книга Гая Стендинга "Прекариат: новый опасный класс" - книга Пола Мидлера "Плохо сделано в Китае" - Телеграм канал Олега Базалеева "Социальный антрополог на службе корпораций" Слушайте подкаст «Уроки публичности», делитесь нашими выпусками и оставайтесь с нами!