Интернет набит материалами, как брендам и компаниям выстраивать свой influence-маркетинг, отбирать селебов и блогеров, думать, что с ними делать в условиях тегирования рекламы и запрещенных, но еще популярных некоторых западных соцсетей. В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы решили поговорить о рисках и специфике взаимодействия с блогерами, их менеджерами и агентствами, о том, как устроен мир рекламы и брендов и как новый закон создал много новых рабочих мест, ну и, конечно, есть ли у «звезд» райдеры и как они чудят при создании рекламного контента. Посыпали голову пеплом отчетов и удивлялись всеядности блоггеров: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и руководительница PR и SMM отделов коммуникационного агентства The Mellows Юлия Сошникова. О чем мы успели поговорить: что происходит с инфлюенс-маркетингом сейчас и много ли блогеров покинули рынок рекламы?Как происходил передел рекламного рынка, видеоплатформы и ТВ-каналы, как новые охотники за «звездами».Как проверять блогеров и измерять их аудиторию.Нужны ли агентства-посредники, в чем их плюсы и какие ценники.Влияние нового закона о тегировании рекламы и новые рабочие места в отрасли.Какие есть риски при работе с менеджерами «звезд» и самими блогерами?Токсичные и не очень блогеры.Накрутки аудитории и аудит подписчиков.Запрещенные соцсети и рутьюб.Мерч от спонсоров и забывчивость блогеров.Культура опозданий и звездная болезнь.Подходы к оформлению договоров и соглашений с блогерами.Кейсы Тимати, Крида, вечеринки Мутабора и Дмитрия Масленникова.И многое другое. Полезные материалы: - Дерек Томпсон "Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений" - Евгения Гордиенко "Influence Marketing. Как правильно работать с блогерами" - Анна Ковалева "Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций" - Ия Имшинецкая "Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут" - Артем Сенаторов "Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях" - Мара Эйнштейн "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете" - Райан Холидей "Верьте мне – я лгу!" - телеграм-канал Юлии Сошниковой - LiveDune Мы есть практически на всех платформах, а еще во вконтакте и телеграмме. Делитесь нашими выпусками со своими коллегами и друзьями!