16 апреля 2024
Инфлюенс маркетинг: как выстраивать работу с блогерами и не факапить? Беседа с Юлией Сошниковой.
0
0
Интернет набит материалами, как брендам и компаниям выстраивать свой influence-маркетинг, отбирать селебов и блогеров, думать, что с ними делать в условиях тегирования рекламы и запрещенных, но еще популярных некоторых западных соцсетей. В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы решили поговорить о рисках и специфике взаимодействия с блогерами, их менеджерами и агентствами, о том, как устроен мир рекламы и брендов и как новый закон создал много новых рабочих мест, ну и, конечно, есть ли у «звезд» райдеры и как они чудят при создании рекламного контента.
Посыпали голову пеплом отчетов и удивлялись всеядности блоггеров: маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и руководительница PR и SMM отделов коммуникационного агентства The Mellows Юлия Сошникова.
О чем мы успели поговорить:
что происходит с инфлюенс-маркетингом сейчас и много ли блогеров покинули рынок рекламы?Как происходил передел рекламного рынка, видеоплатформы и ТВ-каналы, как новые охотники за «звездами».Как проверять блогеров и измерять их аудиторию.Нужны ли агентства-посредники, в чем их плюсы и какие ценники.Влияние нового закона о тегировании рекламы и новые рабочие места в отрасли.Какие есть риски при работе с менеджерами «звезд» и самими блогерами?Токсичные и не очень блогеры.Накрутки аудитории и аудит подписчиков.Запрещенные соцсети и рутьюб.Мерч от спонсоров и забывчивость блогеров.Культура опозданий и звездная болезнь.Подходы к оформлению договоров и соглашений с блогерами.Кейсы Тимати, Крида, вечеринки Мутабора и Дмитрия Масленникова.И многое другое.
Полезные материалы:
- Дерек Томпсон "Хитмейкеры. Наука популярности в эпоху развлечений"
- Евгения Гордиенко "Influence Marketing. Как правильно работать с блогерами"
- Анна Ковалева "Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами. От письма-предложения до успешных коллабораций"
- Ия Имшинецкая "Маркетинг как сериал. Истории, которых ждут"
- Артем Сенаторов "Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях"
- Мара Эйнштейн "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете"
- Райан Холидей "Верьте мне – я лгу!"
- телеграм-канал Юлии Сошниковой
- LiveDune
Мы есть практически на всех платформах, а еще во вконтакте и телеграмме. Делитесь нашими выпусками со своими коллегами и друзьями!
Плейлист
Уроки публичности
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили обсудить очень необычную тему или репутационный феномен – так называемый "аутинг", один из видов кибербуллинга, когда преднамеренно публикуется вы...
Интернет набит материалами, как брендам и компаниям выстраивать свой influence-маркетинг, отбирать селебов и блогеров, думать, что с ними делать в условиях тегирования рекламы и запрещенных, но еще по...
В подкасте «Уроки публичности» мы уже не раз поднимали вопрос репутации, троллей и влияние новых гаражных медиа в виде политических телеграм-каналов. Некоторые политологи и политтехнологи справедливо...
В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» поговорим о ситуации, когда нужно понять целую отрасль экономики, институт общественной власти или провести журналистское расследование, основываясь на боль...
В этом выпуске "Уроков публичности" мы решили поговорить с пиарщиками из разных регионов о классическом инструменте любого пиарщика - пресс-релизе. И сейчас, как часто такое бывает, кто-то считает что...
Выпуск про профессию спичрайтера был запланирован еще в первом сезоне «Уроков публичности», и, наконец, нам удалось его записать. Мы все видим и слышим речи политиков, министров, губернаторов, сенатор...
Мы уже много говорили о коммуникациях, о печатном слове и формировании смыслов, пора нам поговорить и об ораторском мастерстве, риторике в белом и черном проявлении и конечно сложных продажах и перего...
Если в прошлом втором сезоне мы говорили про профессию медиатехнолога и пресс-секретарей мэров-миллиоников, то в этот раз мы решили поговорить о незаменимой части штаба любой электоральной кампании —...
Новый третий сезон подкаста "Уроки публичности" мы решили начать с такой интересной и заманчивой темы, как использование различных типологий и моделей архетипов в политических коммуникациях и электора...
В этом предновогоднем выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили поговорить о важной теме для любого пиарщика и маркетолога, о недовольных клиентах, клиентском негативе, троллях и хейтерах, о куль...
В этом декабрьском снежном выпуске "Уроков публичности" под бой курантов и фоновой президентской кампании мы решили поговорить про политические коммуникации и относительно новую профессию в электораль...
В этом выпуске "Уроков публичности" мы решили обсудить с пиарщиками из разных регионов, как живут и работают специализированные на пиаре консалтинговые фирмы и департаменты, что происходит в их отрасл...
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили поговорить о тех, кто сопровождает информационную деятельность первых лиц регионов и городов миллионников. Вы возможно слышали фразу, что за кажды...
Выпуск подкаста "Уроки публичности" о Litigation PR или о судебном пиаре и антикризисных коммуникациях. Мы поговорим о том, как юридические компании и юристы с помощью PR и антикризисных коммуникаций...
В этом выпуске "Уроков публичности" обсудим традиционный инструмент пиара - пресс-тур и рассмотрим интересный кейс, как главный бренд одежды поколения Z китайская корпорация фастмоды Shein попыталась...
В честь столетия корпорации Дисней и развития современных фабрик контента c FAANG+ и повесточкой, в этом выпуске изучаем интересную биографию основателя Уолтера Элайаса Диснея, необычную историю компа...
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" поговорим про политические коммуникации в интернете для публичных лиц, затронем только "что такое хорошо" и "что такое плохо", политический SMM, общение в с...
В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы поговорим о том как западные компании используют механику внешнего лоббизма для давления на государство и как бизнес атакует регулирующие органы через пи...
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили стряхнуть пыль с библиотечных полок, приоткрыть мир авторов книг, издательского бизнеса и поговорить о том, как используют PR авторы книг в россий...
Выпуск подкаста "Уроки публичности" о Legal PR или юридическом пиаре с маркетингом. Мы будем обсуждать, как юридические компании и юристы занимаются пиаром своих услуг, продвижением личного бренда и б...
Каждый месяц, взрослые люди получают письма и сообщения с разными цифрами. Одни сообщения от работодателей и банков, а другие от компаний жилищно-коммунальной сферы. Они их читают, вздыхают и оплачива...
Лето прошло, а работа осталась, а когда мы говорим про работу, то мы говорим и про командировки. У всех они бывают разные, у кого-то несколько раз в году, а у кого-то каждую неделю. В этом выпуске под...
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы обсудим обособленность некоторых функциональных отделов и почему их управленческие войны негативно влияют на корпоративную культуру организации. Действит...
В этом выпуске "Уроков публичности" мы решили обсудить влияние маркетинга и пиар инструментов на выстраивание позиционирования современных психологов и почему это всё становится похожим на инфоцыган и...
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили поговорить про экологические протесты и пиар - как используют возможности пиара в продвижении своей социальной экологической повестки, почему в Ро...
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" поговорим об инцидентах и информационных кризисах в среде автоконцернов-лидеров и как появление массового производства автомобилей повлияло на маркетинг, фи...
В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" поговорим о новой головной боли пиарщиков, антикризисных менеджеров, внутренних коммуникаторов и эйчаров - увольнение сотрудников на хайпе, со скандалом и в...
В продолжение выпусков про конференции, нетворкинг и организацию мероприятий в подкасте "Уроки публичности" решили обсудить ивент-индустрию в целом, возможные карьерные стратегии и организационные про...
В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы услышим несколько историй о выгорании, демотивации и хронической усталости, с которыми сталкиваются практически все менеджеры и управленцы. Происходит ли...
В других выпусках "Уроках публичности" мы уже поднимали тему бизнес-образования, нетворкинга и выстраивания социальных связей для предпринимателей и публичных людей. В этом выпуске мы решили рассмотре...