Российский фармацевтический рынок начал расти только в 2024 году, с января по август он показал рост на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, – по оценке компании DSM. Одним из ключевых факторов стало развитие онлайн-аптек. Их продажи в 2023 году выросли на 14% по отношению к предыдущему году, а количество заказов увеличилось на 19% – до 198 млн. Игроки рынка предрекают рост продаж в этом году на 10−20% и планируют развивать гибридный формат работы с офлайн и онлайн-представительством. Исчезнут ли классические аптеки? Что будет с продажей рецептурных лекарств онлайн? Как любому бизнесу воспользоваться связкой офлайн и онлайн-форматов и увеличивать средний чек? И какие маркетинговые и рекламные инструменты сейчас дают максимальный охват? Обсуждаем с индустриальным лидом категории «Фарма» в «Яндексе» Татой Саркисян и директором по маркетингу компании «Здравсити» Еленой Захарюгиной В выпуске: 00:00 – что происходит на российском фармрынке? 04:48 – ждать ли роста цен на лекарства 06:10 – как с полок пропадают иностранные лекарства и кто их замещает 08:53 – как россияне сейчас покупают лекарства 12:14 – какие лекарства россияне покупают чаще всего в онлайн-аптеках 13:08 – как проходит эксперимент по продаже рецептурных лекарств онлайн 16:15 – исчезнут ли традиционные аптеки 19:55 – кто такие первостольники и как меняется роль провизоров 22:56 – как должны отличаться маркетинговые стратегии в офлайн и онлайн 26:24 – как выстроить эффективную программу лояльности – Ведущий: Глеб Силко Редакторы: Халима Мирсияпова и Глеб Силко Продюсеры: Глеб Силко (Forbes) и Ксения Кац («Яндекс Реклама») Реклама ООО «Яндекс» 2SDnjbos3kF