Репутация, цифровой след и умение рассказывать о себе все больше влияют на карьеру, доход и профессиональные возможности. Как развивать личный бренд и нужен ли он каждому — в программе Soft Skills на Радио РБК • [00:12] Почему личный бренд стал важен • [02:14] Репутация и доверие • [05:22] Из чего состоит бренд • [06:58] Как рассказывать о себе • [08:22] Роль соцсетей и историй • [10:48] Можно ли изменить восприятие • [12:35] Работа с хейтом • [15:45] Как менять репутацию • [17:02] Эффект одной роли • [19:31] Можно ли управлять образом полностью Личный бренд есть у каждого человека и влияет на то, как к нему относятся, доверяют ли ему и готовы ли иметь с ним дело, заявил в программе «Soft Skills» на Радио РБК писатель и эксперт по стратегическим коммуникациям Александр Цыпкин. Он выделил 12 элементов личного бренда — от места рождения и семьи до чувства юмора и отношения к деньгам. По его словам, даже исходные данные, которые невозможно изменить, могут стать не недостатком, а источником историй и силы. Одним из ключевых инструментов личного бренда Цыпкин назвал умение превращать собственный опыт в истории, которые вызывают эмоцию и формируют доверие. «Без эмоций она сегодня уже не заходит, потому что информации настолько много», — сказал он. Эксперт отметил, что бренд складывается не только из профессиональных достижений, но и из происхождения, взглядов, характера, отношения к деньгам и даже ошибок. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски. Москва 92.8 FM Санкт-Петербург 102.0 FM Нижний Новгород 107.4 FM Тюмень 100.6 FM Воронеж 101.1 FM