Брендинг. Кажется, что это модное слово вовсю используется в российском бизнесе. Но вот когда дело заходит до выбора какого-то продукта, то наша рука почему-то больше тянется к импортным упаковкам, словам и услугам. В этом выпуске мы узнаем, почему российские бренды уступают западным и как можно изменить эту ситуацию. Гость выпуска - Олег Анисимов, член совета директоров Интернет-бухгалтерии "Мое дело", в прошлом вице-президент по маркетингу компании "Тинькофф. Кредитные системы", главный редактор журнала "Финанс". - зачем продукту нужен бренд - сильные российские бренды, в чем их секрет - что такое цельность бренда - какие ошибки допускают компании при брендинге продукта - основные критерии для успешного продвижения бренда