Дарья Леднева, основательница проекта «От Ба» — начала в 2019 году с мешка варежек, который ее бабушка связала в глухой деревне «зимними вечерами» — а сегодня ее проект сотрудничает с крупными брендами и создает коллекции для больших компаний. Другая героиня выпуска — Екатерина Гусева в 2022 году открыла с супругом музей в темноте «Сенсориум» на Арбате в центре Москвы — где незрячие гиды проводят людей через кромешную тьму. Гости проходят квест-экскурсию, пять тематических зон: таинственная квартира, лавка специй, испанский дворик, спортивная комната. Проект позволяет «отключиться от шума» и лучше понять мир людей с инвалидностью.  Главная мысль выпуска звучит неожиданно: Когда за продуктом стоит история, предпринимателю легче его продавать и заявлять о себе через блогеров и коллаборации. Для клиентов важно, какой смысл стоит для продуктом, какие истории есть вокруг него, и кто и зачем его создает. Просто «экстра-вещь в гардеробе уже не осчастливит», потому что люди видят разницу: «Это не просто варежки — их связали бабушки». В выпуске обсуждаем: — зачем предпринимателю социальная миссия — почему большие бренды приходят к таким проектам сами — и почему «жалость» — плохая стратегия  А еще — реальные цифры, ошибки, страхи и советы формата «забирай и внедряй».  Таймкоды: 00:00 — «30 секунд в лифте»: знакомимся с героинями выпуска 02:15 — мешок бабушкиных варежек, с которого все началось 04:25 — бизнес в полной темноте: как работают незрячие гиды 06:40 — про деньги: как зарабатывает проект «от Ба»  09:00 — футболисты «Зенит» в бабушкиных шарфиках — как получился такой коллаб?  10:15 — про деньги: как зарабатывает «Сенсориум» 12:20 — «забирай и внедряй»: как добавить смысл в бизнес 15:20 — почему социальная миссия усиливает бренд  17:45 — коллаб с Sela: что это дало бизнесу  19:43 — как смысл превращается в мощный маркетинг  22:30 — «просто экстра-вещь в гардеробе уже не осчастливит» 24:40 — позиция давить на жалость — проигрышная 26:00 — «наши бабушки летают в Таиланд»: разрушая стереотипы 27:00 — «мы не показываем страдальцев»  29:00 — блиц-опрос: страхи и ошибки, которые удалось преодолеть 31:10 — трогательные моменты, ради которых все это делается  33:40 — один неожиданный совет предпринимателям  ___ Ведущая — Халима Каримова (karimova@forbes.ru) Продюсер — Глеб Силко