Героиня нового интервью — Карина Гаскарова, руководитель отдела цифрового маркетинга LEGENDA Development. Девелоперский холдинг LEGENDA основан в 2010 году командой профессионалов строительного рынка. Компания предлагает уникальный smart-подход к проектированию, строительству и эксплуатации современного городского жилья, который сформировал новый тренд на российском рынке девелопмента. LEGENDA — эксперт в работе с жилым пространством. Первые на рынке функциональные планировки квартир, зонированные кухни-гостиные и мастер-спальни, безопасные закрытые дворы, уникальные продуктовые решения и новый уровень диалога с покупателем. В беседе с Кариной мы узнали: — как изменились маркетинг и аналитика в сфере недвижимости в 2022—2023 годах; — удалось ли восстановить продажи после существенного падения трафика; — зачем LEGENDA однажды остановила рекламу на новую аудиторию и что за этим последовало; — какие есть нюансы выстраивания бизнеса и подхода к маркетингу в сфере недвижимости, радикально отличающие её от HoReCa; — чем покупатель квартир в Петербурге отличается от покупателя в Москве. Также Карина рассказала о личном: о мечтах в начале карьеры, об ожиданиях и разочарованиях, о том, какую бы квартиру выбрала сама и где уже купили квартиры коллеги из её компании. Таймкоды 00:00 — интро 2:02 — в чём феномен LEGENDA 2:39 — чем занимается Карина в компании? 4:12 — реклама: in-house или аутсорс 4:52 — о пути Карины в компании 5:47 — как поменялась LEGENDA за 2022 год? 8:19 — сколько трафика ушло после отключения рекламы в Google? 8:55 — про другие рекламные системы 9:32 — как LEGENDA оценивает продуктивность продвижения 10:42 — про фрод и борьбу с ним 12:36 — как LEGENDA выявляет фрод 14:35 — об особенностях работы с партнёрами 19:47 — с какими моделями атрибуции работает LEGENDA 21:56 — LEGENDA — лидер маркетинга? 22:43 — «маленькая» LEGENDA и конкуренты 25:41 — о падении объёма продаж в 2022 году 32:43 — как изменился потребитель в 2023? 34:41 — нелюбимые аспекты в маркетинге недвижимости для Карины 35:10 — работа в LEGENDA — one love? 35:35 — почему Карина не видит себя в других компаниях 36:43 — про плюсы и минусы удалённой работы и есть ли этот формат в компании 39:55 — есть ли у Карины квартира в LEGENDA? 40:40 — ЖК, в котором хотела бы жить Карина 42:20 — Москва и Петербург: разница в выборе жилья 44:56 — как Карина начала свою карьеру 49:44 — про различия маркетинга на рынке девелоперов и HoReCa 53:11 — что нравилось Карине в ресторанном рынке 55:30 — как героиня пришла в недвижимость? Следите за выходом материалов от BusySpace здесь: https://busyspace.ru https://t.me/busy_space #digital #legenda #недвижимость #цифровоймаркетинг #легенда #аналитика #development