В новом выпуске подкаста «Завод маркетологов» разбираем, что такое экспорт и как компаниям и брендам из России выходить на международные рынки без популярных ошибок. Обсуждаем готовность бизнеса и собственника к экспорту, роль маркетинга и брендинга, аналитику зарубежных рынков, работу с дистрибьюторами, адаптацию продукта и упаковки под культурные особенности разных стран. Гость выпуска — Елена Карманова, эксперт по экспортному маркетингу, руководитель маркетинга «Ура! Кондитеры», экс-руководитель стратегического маркетинга и аналитики ВЭД АО «МАКФА», экс-директор по маркетингу CONDTROL.  Выпуск основан на реальных кейсах FMCG и B2B-компаний, с примерами выхода на рынки СНГ, Европы, Китая, Ближнего Востока, Японии и США.   Ключевые темы выпуска  • Когда бизнесу действительно стоит идти в экспорт  • Управленческая и маркетинговая зрелость компании  • Аналитика рынков и выбор страны для выхода  • Дистрибьютор как ключевой партнёр на новом рынке  • Адаптация упаковки, бренда и продукта  • Ошибки нейминга, визуала и позиционирования  • Реальные кейсы, фейлы и практические выводы Тайминги выпуска: 00:00:00 Трейлер 00:03:31 Представление гостя: Елена Карманова и её опыт 00:06:04 Почему экспорт не так сложен, как кажется 00:07:04 Зачем бизнес вообще идёт в экспорт 00:08:50 Выбор рынков и первые стратегические ошибки 00:11:04 Роль собственника и управленческая зрелость 00:14:55 Маркетинговая и брендинговая готовность к экспорту 00:17:46 Аналитика рынков: ВЭД, ёмкость, рост, сторчекинг 00:19:05 Национальная и этническая полка: в чём разница 00:22:13 Адаптация бренда и упаковки под страны 00:22:50 Регистрация товарных знаков и международные системы 00:26:00 Экономика экспорта: цена, маржа, логистика 00:30:57 Стратегия, бюджеты и реальность российского рынка 00:40:04 Выставки, партнёры и переговоры 00:44:36 Фейлы продвижения и ошибки нейминга 01:32:39 Практические рекомендации: первые шаги в экспорт 01:36:25 Итоги выпуска и финальные слова

 Этот выпуск будет полезен собственникам бизнеса, руководителям и маркетологам, которые задумываются об экспорте или уже пробуют выходить на зарубежные рынки. Контент помогает трезво оценить готовность компании и команды, понять роль маркетинга и бренда в экспорте и увидеть типичные ошибки на реальных кейсах.