В новом выпуске «Завода маркетологов» — честный и местами ироничный разговор с Васей Рубаном, директором брендингового агентства «Штольцман и Кац», вице-президентом АКАР и руководителем АКАР Урал. Человеком, который построил агентство из «двух дизайнеров и имени» в серьёзный бизнес и при этом сохранил лёгкость и самоиронию. Алексей, Лена и Надя обсуждают с Васей, как устроен рынок брендинга без иллюзий, чем реально отличаются регионы и столица, зачем директорам по маркетингу добиваться права принимать решения и почему иногда стоит идти ва-банк, чтобы доказать гипотезу результатом. Что внутри выпуска: – Путь и рост Как из «сына директора» и студии на коленке вырастить системное агентство с федеральными проектами. – Агентство и клиент Почему «вкусовщина» убивает креатив, и как переходить от модели «заказчик–исполнитель» к настоящему партнёрству. – Регионы vs Москва В чём действительно есть разница — и почему цена одной и той же услуги в столице может быть выше в два раза. – Стратегия для агентств Что делать региональным студиям: открывать офис в Москве или усиливать свою идентичность на местах. – Кадры и образование Почему у многих лидеров нет профильного диплома и как вузы постепенно закрывают этот разрыв. – Легенды агентства Откуда взялось название «Штольцман и Кац» и зачем иногда оставлять тайну вместо объяснений. – Искусственный интеллект Почему вместо паники стоит спокойно смотреть на ИИ как на инструмент, а не угрозу. Эпизод, который будет полезен не только маркетологам и владельцам агентств, но и всем, кто строит бренды, управляет командами или просто хочет разобраться, как устроен креативный рынок без красивых мифов.