В этом коротком промо‑выпуске я рассказываю, зачем маркетологам, менеджерам и создателям контента постоянно читать, смотреть и изучать новое. Насмотренность формирует вкус, понимание людей и рынков, помогает видеть скрытые механизмы и эмоциональные триггеры.
Делюсь своими любимыми книгами и фильмами, которые дают идеи для маркетинга, бизнеса и управления — и объясняю, как это помогает в реальной работе.
И рассказываю, почему я создала Клуб «Заметки на полях» — место для обмена мыслями, обсуждений и небольших заметок по книгам, фильмам, статьям и исследованиям.
Начинаем уже 9 февраля с книги «Бредовые работы» (Bullshit Jobs) — читаем спокойно, делимся наблюдениями и выводами.
Вступить в Клуб "Заметки на полях": https://t.me/marketingbooknotes
Мой основной канал "Заметки о маркетинге": https://t.me/smm_elizabeth_yy
Книги и фильмы, которые советовала в выпуске:
📘 «Бредовые работы. Трактат о бессмысленном труде» — Дэвид Гребер
Почему огромное количество ролей и процессов в организациях не создают ценности.
📘 «Код культуры» — Дэниел Койл
О том, как создаются сильные команды и какая психология стоит за эффективной культурой.
📘 «Толчок. Как принять правильное решение» — Ричард Талер, Касс Санстейн
Поведенческая экономика и то, как маленькие стимулы формируют большие изменения.
📘 «Невидимое влияние. Что заставляет нас делать то, что мы делаем» — Джона Бергер
Почему мы выбираем то, что выбираем, и как социальное влияние формирует предпочтения.
📘 «Торговцы вниманием» — Тим Ву
Как компании захватывают наше внимание и почему это ключевой маркетинговый ресурс.
Мои топ-5 фильмов/документалок:
🎥 «Социальная дилемма»
О том, как социальные сети формируют привычки, эмоции и поведенческие реакции.
🎥 «Внутри мозга Билла»
Исследование мышления и принятия решений через историю Билла Гейтса.
🎥 «Абстракт: искусство дизайна»
Про визуальную культуру, дизайн и влияние формы на восприятие.
🎥 « No Logo. Люди против брендов»
Про влияние корпораций на поведение людей. Реклама искажает восприятие потребителей, подталкивая их к нужному компаниям действию.
🎥 «От шефа»
Не только про кухни, а про опыт, эмоции и восприятие, которые создают уникальные истории.
Плейлист
Заметки о маркетинге
Дэвид Огилви мог стать поваром или продавцом кухонных плит. Но стал человеком, который изменил то, как бренды разговаривают с людьми.В эпоху, когда реклама кричала «купите, потому что лучше», он писал...
Маркетинг стал измеримым. Алгоритмы предсказывают поведение, AI генерирует креативы, автоматизация оптимизирует бюджеты быстрее любого специалиста.И всё чаще звучит тревожный вопрос: а маркетолог вооб...
В этом коротком промо‑выпуске я рассказываю, зачем маркетологам, менеджерам и создателям контента постоянно читать, смотреть и изучать новое. Насмотренность формирует вкус, понимание людей и рынков, п...
Что, если то, что вы считаете реальностью, на самом деле… иллюзия?В этом выпуске мы погружаемся в идеи Уолтера Липпмана о «псевдореальности» — концепции, которая объясняет, почему мы реагируем не на м...
Почему подписки так легко удерживают нас месяцами? Зачем приложения считают «дни подряд»? И почему уведомления работают даже тогда, когда мы понимаем, что ими манипулируют?Этот выпуск — о бихевиориста...
Название — это первое касание с брендом. Ещё до продукта, дизайна и рекламы человек слышит одно слово — и уже делает выводы: про уровень, характер, надёжность и «для кого это вообще».В этом выпуске мы...
В этом выпуске разбираем Билла Бернбаха — человека, который перезапустил рекламу XX века и доказывал: интеллект клиента нельзя недооценивать. Мы пройдёмся по его ключевым идеям, разберём культовые кам...
Декабрь — странный месяц для маркетинга. Самый коммерческий — и при этом самый эмоциональный. Это время, когда бренды внезапно перестают говорить про выгоду и начинают говорить про чувство. И что удив...
SMM против маркетинга: где границы профессии, а где иллюзия? В этом выпуске разбираем, чем современный SMM-щик отличается от маркетолога, почему просто выкладывать посты и сториз уже не работает, и ка...
Мы живём в мире, где распродажа стала фоном.В этом выпуске — маркетинговый разбор феномена «вечного сейла»: как индустрия сама обесценила свои приёмы, почему «ограниченные предложения» перестали быть...
В начале XX века реклама перестала просто продавать — и начала работать с нашими желаниями.В этом выпуске — история, как психоанализ Фрейда стал инструментом маркетинга: племянник Фрейда Эдвард Берней...
Каждый октябрь бренды дружно выкрашивают всё в оранжево-чёрное и объявляют “spooky season”. Но за этим — одна из самых блестящих манипуляций в истории маркетинга.В этом выпуске я разбираю, как Хэллоуи...
Как говорить с командой, когда хочется спрятаться под стол?Этот выпуск — про сложные разговоры, которые определяют культуру компании сильнее, чем любая стратегия.Мы разбираем, почему обратная связь —...
Вы замечали, что современные бренды всё чаще говорят про ценности, но делают меньше, чем обещают? Маркетинг не обязан быть добрым: как мы запутались в ценностях и перестали делать сильные решения из-з...
В этом выпуске мы говорим о том, что красивый бренд-манифест, слоган или рекламная кампания не могут заменить внутреннюю культуру компании. Маркетинг может восхищать, привлекать и вдохновлять, но он н...
Реклама, которая ещё вчера вызывала восторг, сегодня раздражает. Кампания, которая казалась «вечной», превращается в шум за пару недель. В этом выпуске обсуждаем феномен маркетинговой усталости — ad f...
Что общего у джинсов, костюма и провального маркетинга? В этом выпуске обсуждаем, как компании сжигают бюджеты на «универсальные стратегии» и что даёт нишевание, если вы хотите не раствориться, а выде...
В 90-е слоганы становились частью культуры. Сегодня они почти не работают. Почему так произошло — и что пришло им на смену? В выпуске разбираем примеры Nike, Apple, Patagonia и блогеров, а также отвеч...
Истории успеха вдохновляют, но часто скрывают главную правду: за каждым громким кейсом стоят десятки провалов, о которых никто не пишет. В этом выпуске говорим про «ошибку выжившего» — когнитивное иск...