Работа с блогерами и инфлюенсерами - давно важнейшая часть любой B2C-кампании, а в связи с поредением рынка СМИ, случившимся в России в последние два года, пиарщику ничего не остается, как переключаться с media relations на influencer relations. И здесь возникает множество вопросов: как выбрать правильных инфлюенсеров для проекта? Сразу заложить бюджет или попробовать бартер? Какие KPIs поставить? Cost per view ок, или надо стремиться к cost per action? Со всеми этими и другими вопросами мы обратились к эксперту по инфлюенс-маркетингу Анне Ковалевой, со-основательнице контент-бюро “Шторм”, автору недавно вышедшей книги “Лидеры мнений. Как работать с инфлюенсерами: от письма-предложения до успешных коллабораций”. Выяснили много интересных подробностей: например, бартер в России, скорее всего, не сработает, а вот в Дубае можно попробовать. Наши блогеры-миллионники больше про “посмотреть” для своей аудитории, поэтому с точки зрения коммерческой эффективности стоит обратиться к нано- и микроинфлюенсерам, пользующимся высоким доверием своих подписчиков. Поговорили и о доверии - не кажется ли, что после недавних громких скандалов репутация инфлюенсеров в целом пошатнулась? Нет, все, как всегда, зависит. Затронули коллаборации - как спланировать и в чем секрет эффективности (есть нюансы). Наконец, обсудили, что блогеры - это тоже люди и относиться к ним нужно так же: хотите дружить эффективно - не приходите впопыхах в момент потребности, а заранее уделите время просмотру их контента, следите за их жизнью - узнайте их. Любые отношения (и с инфлюенсерами в том числе) строятся все на тех же принципах внимания, доброжелательности и уважения.