25 мая 2024
CMO через PR, построение бренд платформы, честный HR-бренд
0
0
"Какой у нас характер бренда? Почему если мы "Aviasales", то можем себе такое позволить, а если мы "Яндекс Путешествия", то уже не можем. Мы скорее "Burger King", который может одно, или мы скорее "Вкусно - и точка", который наследник Макдональдса и который гораздо более скромен в своих возможностях эмоциональных?"
Гость выпуска - Галина Хатиашвили, директор по маркетингу и коммуникациям Invisible Force (экс-«Культура Инноваций»), в прошлом директор по маркетингу Яндекс.Кью, операционный директор The Challenger, исполнительный директор агентств Golin и Comunica. Автор канала Unlikely CMO, соавтор подкаста Naked Brands, автор курса и куратор факультета PR в Wordshop.
Контакты Галины:
Телеграм канал Unlikely CMO
Телеграм канал - Novel Luxury
Телеграм канал Invisible Force
Сайты: https://invisibleforce.ru/ и https://inforces.io/
Автор подкаста - Виктор Воробьев
Телеграм канал Хэдовня
01:53 - Про быстрый карьерный рост в PR агентстве
05:58 - Чем отличается CMO с PR бэкграундом?
08:40 - Про построение бренд платформы
12:15 - Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании?
17:48 - Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы
20:20 - Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета
23:20 - Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга
26:05 - Оптимальная периодичность ребрендинга
31:32 - Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом?
34:05 - Метрики HR-бренда
35:22 - Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата?
36:55 - Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты
42:53 - Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?
Плейлист
Хэдовня | Подкаст Виктора Воробьева
Гость выпуска - Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, крупнейшего реселлера Telegram Ads в России. В выпуске говорим про будущее Telegram - самого быстрорастущего маркетингового канала...
В мире существует множество компаний, но по какой-то причине одни умирают или стагнируют, а другие растут, не смотря на кризисы и проблемы. Ключевое отличие - команда. Подбор команды сильных и талантл...
Гость выпуска - Игорь Слинкин, стратегический директор агентства 2LEADS и владелец магазина лимитированных кроссовок и одежды SneakerSli. С Игорем обсудили тренды и будущее рекламных агентств в России...
Гость выпуска - Полина Курач, соосновательница PR-сервиса ПРОЩЕ. Организация Олимпиады включает в себя много трудностей: большая международная команда, трудности коммуникации, законы и обычаи страны....
Гость выпуска - Мила Плющ, CMO международной Яндекс Рекламы. Мила построила удивительную карьеру в корпорациях и дошла до CMO, начав карьеру как продуктовый маркетолог. В этом выпуске разобрали особе...
Спецпроектами каждая компания называет что-то свое: для одних это коллаборации, для других охватные кампании в медиа, а для некоторых вообще синоним business development. В этом выпуске разобрали, что...
Банковская система в России развита значительно сильнее, чем на Западе. Работа в этой среде имеет свою специфику: минимизация рисков, осторожная работа с данными пользователей, отслеживание активносте...
Подкаст Хэдовня о руководителях в маркетинге и лидерах продолжается в новом сезоне!Мой подкаст о руководителях в маркетинге, а быть руководителем - это значит помимо своей основной деятельности погруж...
"Какой у нас характер бренда? Почему если мы "Aviasales", то можем себе такое позволить, а если мы "Яндекс Путешествия", то уже не можем. Мы скорее "Burger King", который может одно, или мы скорее "Вк...
"CMO - это такие же люди с такими же потребностями. У них есть желание отдыхать, получать классный контент, и они также хотят дружить, выстраивать человеческие отношения или партнерские отношения. У н...
"Главное вырасти до менеджерской позиции на стороне агентства, то есть в том месте, где ты точно будешь нужен. Потому что у большинства клиентов не будет в маркетинге такого отдела крупного, чтобы им...
"Глобальный подход звучит таким образом, что мы выбираем те точки касания с клиентом, откуда можно получить наибольшее количество трафика, и это действительно может быть как и наш сайт по тем запросам...
"Многие, кто в итоге проходили собеседования, удивляются тому, что собеседования за рубежом намного проще, чем в России. Потому что в России у тебя в основном спрашивают hard skills, кейсы и иногда те...
"Если у тебя малый бизнес и нет входящего потока заявок, то лучше вложи деньги в маркетинг. Можно думать про продажи с точки зрения 20% действий, которые дают 80% результата, потому что если заявки ес...
Высочайшее качество, изумительный сервис и восторженные взгляды прохожих - все это про индустрию люксовых товаров и услуг. Предметы роскоши неизменно приковывают внимание и остаются желанными, причем...
Мы каждый день пользуемся социальными сетями, следим за брендами и лидерами мнений. Что делает социальные сети такими привлекательными? Что мотивирует инфлюенсеров снимать так много контента? И каким...
Ася Леус - сооснователь и генеральный директор компании LEUSCORP, карьерный консультант, автор большого исследования на тему выгорания #burningman_by_asyaleus.
Контакты Аси:
Telegram канал - https:...
Гость выпуска - Елена Никитина, Медиабаинг директор мобильного рекламного агентства Go Mobile. Елена с января 2024 займет должность CEO в этой компании, спустя 5 лет с момента устройства на позицию ju...