4 сентября в Москве, в пространстве «Сфера X5», мы встретились с нашими слушателями в офлайне и сделали открытую запись подкаста «Будет толк». В этом выпуске мы разбираемся, как меняется язык доверия, почему люди устали от идеальных картинок и что на самом деле трогает аудиторию сегодня. В гостях — уже знакомые вам: Даня Трабун, ИИ-евангелист, креативный директор, блогер, ведущий подкаста «Тонкости»; Настя Семёнова, руководитель отдела креативных материалов в маркетинге KION и автор канала «Коты и ящики». А также наш новый гость — Виктор Вязовский, руководитель направления «Бренд работодателя» в Х5. 03:15 — Зачем бренду идти в трукрайм? 06:50 — Когда аудиобрендинг становится «пластиковым»? Разбор кейсов 09:00 — Что такое честный маркетинг? Разбираем на примере HR брендов 12:09 — Кейсы от Виктора Вязовского. 15:00 — Люди устали от нейросетевого творчества 18:50 — Почему реклама «дешёвая печать для студентов» — лучшая? 20:10 — Как креативщикам не выпасть из реальности? 23:55 — Запрещенные слова в KION и X5 27:40 — «Дизайн для реального мира» и блогеры «без фильтров» 28:27 — Все будет голосовым? 30:23 — Зачем бренду показывать свою «тёмную сторону»? 33:16 — «Great jeans» — для кого сделана реклама «American Eagle»? Этические вызовы маркетинга 36:02 — Кейсы от Дани 39:11 — Как работают кейсы ради эмоций? Выпуск с Настей: https://podcast.ru/e/1Ny_XLT49lv Выпуск с Даней: https://podcast.ru/e/24oIB0btdii Подкаст «Тайна штрихкода» можно послушать здесь: https://podcast.ru/1791374812/e Кейсы от Виктора:  Реклама газировки J2o: https://www.youtube.com/watch?v=7SED57JDSrU Реклама Nescafe: https://www.youtube.com/watch?v=nMeVtdXSF6I Книга «Дизайн для реального мира» Виктора Папанека, которую советует Настя, можно прочесть здесь: читать Кейсы от Дани:  Сапоги-телепузики: wildbrain.com Обзор на сумку-скейтерскую доску Hermes: highsnobiety.com Коллаборция mschv и Рианны: thedieline.com Каршеринг от mschv: mobokey.com Показ фильма «Долгая прогулка»: ew.com Если вы еще не видели, рекламная кампания American Eagle: https://www.youtube.com/watch?v=AK8s3iqL99c Этот подкаст создан студией Толк. Все, чего вам не хватило в этом эпизоде, и даже больше, есть в нашем телеграм-канале: https://t.me/+S88flWwMM8phMzdi Послушать другие подкасты студии Толк: https://tolk.earth Подписывайтесь на наши соцсети, чтобы не пропустить новые истории: inst*: @studio_tolk По вопросам сотрудничества: partners@tolk.earth *Instagram является продуктом компании Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории Российской Федерации