Обсуждаем, как прорваться через цифровой шум. Говорим о смещении фокуса с перформанса на брендформанс, шоппертейнменте и силе онлайн-стримов. Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru/traffic Гость выпуска — Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер» https://sberseller.ru/ ➡️ Навигация по аудио 00:00 Начало подкаста 01:55 Состояние рекламного рынка в новом году 03:41 Смещение фокуса на брендформанс 06:01 Шоппертейнмент и влияние онлайн-стримов 07:24 Секрет успешного стрима и работа со сценарием 08:55 Кейс Самоката: адаптация формата стримов 10:36 Масштабирование стримов и специфика аудитории 14:09 Площадки для стримов 15:35 Сроки подготовки и запуск стримов 17:11 Перформанс-инфлюенс 20:15 Внимание аудитории и его удержание 22:07 Исследование внимания и айтрекинг 25:07 Рекламный калькулятор и покупка внимания 28:37 Индивидуальный подход к форматам и баланс креатива с аналитикой 31:38 Автоматизация закупок рекламы и человеческий фактор 34:53 Будущее профессии маркетолога 36:06 Ожидания от рынка и адаптация к изменениям 37:42 Опыт Китая: экосистемы и регламентация блогосферы 39:44 Кейсы с азиатскими блогерами 42:07 Оценка репутации блогеров Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №36. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться! Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com * Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ