19 августа 2026
Ретейлеры не увидели массового возврата покупателей в офлайн перед школой
0
0
Канцелярию по-прежнему чаще покупают онлайн, а школьную форму нередко сначала примеряют в магазине. Массового перехода покупателей в офлайн на фоне сложностей у маркетплейсов не произошло, рассказали Радио РБК участники рынка.
Массового перехода покупателей школьных товаров с маркетплейсов в офлайн-магазины пока не произошло, рассказали Радио РБК участники рынка. В сети «Читай-город» отметили лишь небольшое увеличение трафика на фоне сложностей у онлайн-площадок.
«Традиционно в школьный сезон в книжных магазинах “Читай-города” повышенный трафик, и сейчас на фоне сложностей с маркетплейсами он также происходит. Мы видим повышенный спрос на книги для подготовки к школе и на базовые наборы», — сообщили в компании.
Минимальный набор с рюкзаком и канцелярией в «Читай-городе» в этом году стоит от 2 тыс. руб. При этом покупатели стали чаще выбирать ручки, тетради и пеналы более высокой ценовой категории — с ярким дизайном и более качественным исполнением.
По данным Fix Price, минимальный набор канцелярии для школьника обойдется примерно в 2,5 тыс. руб. В него входят тетради, ручки, карандаши, линейки и дневник.
С одеждой покупательское поведение отличается. Сооснователь и партнер One Story Ольга Сумишевская отметила, что при первой покупке школьной формы родители чаще выбирают офлайн, чтобы оценить посадку, размер и качество ткани. После этого подходящие модели можно заказывать через интернет.
«Я бы не сказала, что у нас идет сейчас перефокус с онлайна на офлайн. <...> Если говорить про школьную форму, то как минимум для первой покупки очень важны офлайн-точки, потому что родителям важны посадка, размеры, качество ткани, возможность сразу сравнить несколько вариантов. Потом можно переходить в онлайн», — сказала Сумишевская.
По подсчетам Радио РБК, канцелярия и дополнительные учебные материалы могут обойтись в среднем в 5–6 тыс. руб., а школьная одежда — в 20–50 тыс. руб. Итоговая сумма зависит от возраста ребенка, количества необходимых вещей и выбранных брендов.
Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.
Москва 92.8 FM
Санкт-Петербург 102.0 FM
Нижний Новгород 107.4 FM
Тюмень 100.6 FM
Воронеж 101.1 FM
Плейлист
Радио РБК. Главное
В Ассоциации книгораспространителей рассказали, что объемы утерянной книжной продукции будут увеличиваться, а книгоиздатели ожидают роста цен на книги из-за атак на складские помещения. Слушайте Радио...
В компании RWB заявили, что самой эффективной мерой поддержки пострадавших продавцов являются прямые компенсационные выплаты за утерянные товары.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах...
Эксперты рассказали, что в связи с увеличением численности молодых медведей происходят нападения на людей в поселках и на туристических базах.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и...
Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин рассказал в эфире Радио РБК, какие факторы влияют на стоимость авиаперелетов. Он оценил, как на цене скажется подорожание керосина.Слушайте...
Доцент «МИЭТа» Александр Бахтин рассказали Радио РБК, могут ли вышки связи «уничтожить население планеты». По его словам, мощности настроены так, чтобы угрозы людям не было.Слушайте Радио РБК в Москве...
Синоптик Анатолий Цыганков рассказал Радио РБК, что 22-23 августа в Москве установится неплохая погода, столицу ждут кратковременные дожди и переменная облачность.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM...
Президент Национальной финансовой ассоциации Василий Заблоцкий рассказал Радио РБК, что будут проверять на экзамене для квалифицированных инвесторов.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других гор...
Самостоятельно пользоваться генеративным ИИ детям рекомендуют примерно с 13 лет. В более раннем возрасте готовые ответы нейросетей могут мешать формированию базовых навыков, рассказали эксперты Радио...
Директор частной школы «Летово» Михаил Мокринский рассказал Радио РБК, что редкие и экзотические языки учат из-за запросов на рынке труда, а традиционно популярными остаются европейские языки.Слушайте...
Искусственный интеллект не сможет полностью заменить преподавателей и изучение наук в лабораториях, поскольку нейросети лишь предоставляют уже известные факты, интерпретируя их определенным образом, с...
Член Международного союза экономистов Игорь Диденко рассказал, что приезд американского рэпера Канье Уэста с концертом в Санкт-Петербург ощутят практически все отрасли местного бизнеса. Слушайте Радио...
Продажи объектов недвижимости сократились, однако цены на жилье достигли своего пика и вряд-ли будут повышаться в ближайшее время, считают эксперты.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других горо...
16+ Реклама. ООО «А7-Агент», создано при участии ПАО «Банк ПСБ»ERID:2SDnjdim2E7Падел становится частью корпоративного спорта благодаря простому входу и командному формату. Замгендиректора по продажам...
Эксперты рассказали, станет ли синтетически ограненный камень конкурентом природному бриллианту.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропус...
HR-эксперты в беседе с Радио РБК рассказали о том, как повлияет кадровый голод на зарплаты, какие области испытывают дефицит кадров и как ускорение экономики сказывается на рынке труда.Слушайте Радио...
Продюсер Иосиф Пригожин рассказал Радио РБК, какие нестандартные запросы бывают в требованиях к гастролям у российских и иностранных артистов.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и...
Участники совещания в РСПП по мерам поддержки для пострадавших от ударов по складам Wildberries селлеров рассказали Радио РБК, что там поднимали темы налоговой нагрузки, кредитов и административных пр...
Свадебные голуби практически исчезли из запросов молодоженов, а среди популярных форматов появились видеопоздравления, творческие номера и сюрпризы, рассказали Радио РБК представители свадебной индуст...
Базовый комплекс защиты автомобиля от электронного взлома стоит от 90 тыс. руб., а расширенный может обойтись в 250 тыс. руб., выяснило Радио РБК.За первое полугодие число краж и угонов автомобилей в...
Актер озвучивания Евгений Иванов поделился с Радио РБК воспоминаниями о работе над дубляжем Человека-паука в исполнении Тоби Магуайра.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн н...
Эксперты рассказали, как реализовать инициативы, которые прозвучали на заседании Совета по стратегическому развития и национальным проектам с участием президента России. Слушайте Радио РБК в Москве —...
Режиссер Александр Войтинский считает, что руководить процессом развития кино и давать рекомендации должен зритель. Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишит...
Специалисты транспортной отрасли рассказали, кто чаще всего покупает бензовозы, и какие требования предъявляются водителям бензовозов.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн н...
Между спецоперацией антикоррупционных служб Украины и политическим демаршем экс-министра обороны Украины Михаила Федорова может быть связь, заявили опрошенные РБК эксперты.Слушайте Радио РБК в Москве...
Падел отличает легкость освоение, обилие площадок и соревнований, а также оптимальное число участников игры, рассказал замглавы А7 Станислав Лазарев.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других гор...
Канцелярию по-прежнему чаще покупают онлайн, а школьную форму нередко сначала примеряют в магазине. Массового перехода покупателей в офлайн на фоне сложностей у маркетплейсов не произошло, рассказали...
В торговых сетях сообщили Радио РБК, что стоимость базового канцелярского набора школьника в 2026 году составит порядка 2-2,5 тыс. рублей.Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онла...
Бывший советник Михаил Горбачева по экономике, экономист Абел Аганбегян рассказал в эфире Радио РБК, что считает кризис 1990-х годов худшим периодом в истории российской экономики.Слушайте Радио РБК в...
Слушайте Радио РБК в Москве — 92.8 FM, в других городах и онлайн на rbc.ru. Подпишитесь, чтобы не пропустить новые выпуски.Москва 92.8 FMСанкт-Петербург 102.0 FMНижний Новгород 107.4 FMТюмень 100.6 FM...