Представляем новый выпуск ProductCamp Podcast! Подкаст выходит при поддержке конференции ProductCamp и X5 Group. Ведущий: Тимур Абдуллин, постоянный ведущий подкаста ProductCamp Гость: Аня Иванова, Product Marketing Manager в Авито и эксперт по маркетингу в Яндекс.Практикум Телеграм-канал Ани: https://t.me/byvanovkina В этом выпуске мы разбираем, как создаются хайповые маркетинговые кейсы, и выясняем, чем продуктовый маркетинг отличается от классического. Аня Иванова делится своим опытом работы в Авито и Яндекс.Практикуме, рассказывает о роли PMM в продукте и раскрывает секреты эффективных рекламных кампаний. В подкасте мы обсуждаем: Кто такой продуктовый маркетолог (PMM) и чем он отличается от обычного маркетолога? - Почему PMM — это связующее звено между продуктом и аудиторией. - Как маркетинг влияет на развитие продукта.Как создаются хайповые кейсы? - Быстрые vs. стратегические кампании: когда стоит рисковать? - Примеры успешных ситуативных рекламных активностей (включая кейсы из Авито и X5).Тестирование гипотез в маркетинге: - Как PMM проверяет идеи до запуска. - Инструменты для быстрого тестирования креативов.Роль процессов и интуиции: - Почему даже самые «хайповые» кампании — это результат продуманной стратегии. - Как понять свою аудиторию на глубинном уровне.Искусственный интеллект в маркетинге: - Как ChatGPT и другие инструменты помогают генерировать идеи и улучшать креатив. Ключевые инсайты: «Хайп — это не про спонтанность, а про выстроенные процессы». Даже самые быстрые кампании требуют подготовки. «PMM — это не просто маркетолог, а полноценный соавтор продукта». Он знает, какие фичи будут работать, а какие — нет. «Лучшие креативы попадают в болевые точки аудитории». Важно не просто привлечь внимание, а вызвать эмоциональный отклик.  X5 Group — один из лидеров российского ретейла, управляющий торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель». Компания активно трансформируется в сторону продуктового подхода и развивает собственное продуктовое сообщество