21 апреля 2023
Полный разбор бренд-архетипа Бунтарь (Революционер). Гость — Михаил Фадеев.
0
20
Разбираем архетип Бунтаря (Революционера) из системы Кэрол Пирсон. Как использовать бренд-архетип в маркетинге? Как бунтарское поведение может повлиять на продажи товаров и услуг? Специальный гость - Михаил Фадеев: маркетолог и CEO агентства "АМР".
Telegram-канал "Фадеевщина" - @ffadru
---
Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность».
По всем вопросам — pr@marketing.audio
---
00:00 Ваш глас был услышан!
00:32 Интро сезона подкаста.
01:14 Структура выпуска про бренд-архетип.
04:20 Описание бренд-архетипа Бунтарь.
07:26 Образ Бунтаря в мифологии: Прометей.
09:30 Художник-бунтарь Микеланджело Меризи да Караваджо.
11:39 Бунтарь в кино: Данила Багров (Брат и Брат 2).
13:36 Панк-рок и анархия: Михаил Горшенёв (Король и Шут).
16:18 Разговор с архетипом: маркетолог-бунтарь Михаил Фадеев.
18:17 Про яркие кейсы Михаила: CGPods, PocketBook.
19:43 Как полностью делегировать создание авторского контента?
22:55 "Я не бунтарь: я человек, который выше всего в жизни ценит профессионализм!"
27:54 Кто есть настоящий digital-специалист? Цифры против смыслов.
34:30 Стратегия эффективной рекламы по методология Михаила Фадеева.
42:10 "Моя основная работа - найти смыслы."
43:39 Михаил Фадеев про Романа Кумара Виаса.
48:37 Как масштабировать агентство: выше чеки или больше клиентов?
55:00 Как бизнес-спецназ "Амивео" выгнал Фадеева из офиса.
56:45 Как сделать маркетинг эффективным в кризис? - совет от Михаила.
01:01:10 Как попасть в рубрику "Интервью с бренд-архетипом"?
01:02:02 Архетип Бунтаря в маркетинге: когда он уместен?
01:05:04 Четыре ключевых составляющих бренд-архетипа Бунтаря.
01:08:55 Apple и рекламная кампания 1984.
01:10:34 Liquid Death: лучший пример реализации архетипа Бунтарь.
01:18:17 Чем Бунтарь отличается от Шута?
01:18:54 Готовы ли вы отрабатывать негатив?
01:20:00 Тень архетипа и три негативных сценария развития Бунтаря.
01:21:10 Сценарий 1 - Психопатия. Пример - Ёбидоёби.
01:23:09 Сценарий 2 - Предательство. Пример - пиво Bud Light.
01:26:35 Сценарий 3 - Самоистязание. Пример - Михаил Горшенёв.
---
Полезные ссылки:
Сайт подкаста «Маркетинг и реальность» - https://marketing.audio;Консалтинг по маркетингу, брендингу и PR - https://marketing.audio/consult/;
Поддержать подкаст донатом - https://vk.com/marketing.audio.
Плейлист
Маркетинг и реальность
Что такое ивент-маркетинг? Как события решают стратегические задачи, как работают на бренд и зачем вообще бизнесу эмоции? По каким критериям выбрать ивент-агентство? Какие тренды и боли существуют в н...
Почему одни публичные площадки платят своим спикерам, а другие требуют оплату за участие? По каким критериям СМИ, блогеры, видео-проекты, подкасты и offline-мероприятия оценивают полезность экспертов?...
Почему настало время переосмыслить взаимодействие стратегов и креативщиков с клиентами на рекламном рынке? Как сложные агентские структуры убивают креатив? Могут ли заказчик и исполнитель не только ре...
В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от...
Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запи...
Что необходимо современному отделу продаж для эффективного функционирования? Как виртуальная АТС помогает оптимизировать расходы на маркетинг? Как обеспечить омниканальную связь бизнесу и не нарушить...
Как работает редакция одного из крупнейших изданий про маркетинг и рекламу? Что нужно, чтобы ваш материал одобрили и бесплатно опубликовали? Как генеративные нейросети уже сегодня помогают автоматизир...
Что такое бренд и почему он сегодня нужен не только компаниям, но и всем нам? Как выжить отечественному бизнесу после возврата зарубежных брендов? И ответы на все самые важные вопросы про построение б...
Почему подкасты - это отличный выбор для тех, кто ищет эффективные инструменты и каналы маркетинга и пиара? Как быстро оценить популярность подкаста в нише? Как всего одна единица контента встраиваетс...
Что такое франчайзинг на самом деле? Из каких этапов состоит упаковка и продвижение франшиз? Как защитить себя от потребительского терроризма со стороны франчайзи или франчайзера? Какова роль управляю...
Добро пожаловать в пятый сезон образовательного подкаста «Маркетинг и реальность»! В первом выпуске мы разберём основные этапы Пути клиента (CJM - Customer Journey Map) и то, какие инструменты маркети...
Как через PR-инструментарий реализовывать бизнес-задачи? Почему рассылка пресс-релизов и публикации в СМИ не эффективны? Какова роль дискурса в современных маркетинговых коммуникациях? Как исправлять...
Что B2B- и B2C-клиенты ждут от современной доставки? Какие параметры необходимо учитывать при выборе подрядчика по услуге доставки для бизнеса? В гостях подкаста Артём Потапов - руководитель направлен...
Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценна...
Чем маркетологи-аналитики отличаются от маркетологов-креативщиков? Какие тренды последних лет тревожат аналитиков крупных брендов? Почему на Матемаркетинге нет ничего про маркетинг? В гостях - Алексей...
Что такое креативная рамка и для чего она бренду? Как использовать тренд и не раствориться в его инфошуме? Кто такие Любимовы? В гостях - Ольга Казьмина - руководитель управления бренда и коммуникаций...
Как работает маркетинг сервисных продуктов? Какие рекламные инструменты применяются на разных этапах Пути клиента и что помогает взращивать узнаваемость в нише? В гостях Евгения Табакова - Head of B2C...
Как постоянно масштабировать свой Telegram-канал без выгорания? Какие инструменты маркетинга и пиара приведут десятки тысяч новых читателей в ваш тг-блог? Нужно ли публиковать новости, чтобы на вас по...
Как перестать надеяться на тренды, удачу, новых подрядчиков или отдельные рекламные каналы? Что такое системный маркетинг и какие шаги отделяют ваш бизнес от прогнозируемых показателей? В гостях подка...
Почему рекламодатели регулярно теряют до 30% рекламного бюджета на ботов? Нужно ли быть крупным брендом, чтобы вашу рекламу начали скликивать конкуренты? Как защитить свой сайт от понижения в поисково...
Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и в...
Какие инструменты маркетинга и рекламные каналы позволяют стоматологиям привлекать больше пациентов? Во сколько им обходится привлечение лида и на какие ухищрения идут маркетологи, чтобы выжить на пер...
Что такое производственный консалтинг и почему это не про "поболтать"? Как оптимизировать бизнес-процессы, если сотрудники против инноваций? Нанять управляющего директора или привлечь команду консалте...
Из каких этапов состоит создание и продвижение lovemark продуктов и брендов? Какие образы привлекают аудиторию отечественных брендов? В чём нюансы локализации зарубежных брендов? В гостях Юлия Хайкина...
Из чего состоит эффективная SEO-стратегия продвижения? Можно ли вывести сайт в топ за пару дней? Что такое поведенческие факторы и можно ли их контролировать?
В гостях Михаил Мятов - предприниматель,...
Как развивался и набирал популярность «Один театр» (Краснодар)? Нужен ли творчеству маркетинг, а креативу спонсор? Какова роль актёров в известности независимого театра? В гостях подкаста: Алексей Мос...
Как сделать продвижение своей компании системным и эффективным? Чем вредны "digital-инструментальщики" бизнесу? Чем маркетинг отличается по задачам от брендинга и пиара? Что будет, если сделать акц...
Что такое бренд и брендинг? Что лежит в основе этих понятий? Как из бизнеса создать бренд и что для этого необходимо?
В гостях Людмила Мелькина - директор по стратегии агентства Signal (part of ONY). ...
В чём сила подкастов для рекламодателей и как закрыть все KPI через аудиоконтент? Как поживает рынок подкастов в последние годы? Что подкасты могут дать брендам? Что необходимо усвоить подкастерам-нов...
Как исправить поисковую выдачу и сформировать нужный образ компании или личности? Как искать клиентов, если законом запрещена реклама вашей деятельности? Как эффективно перекрыть негатив и чёрный PR о...