Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста «Маркетинг и реальность», которую мы провели в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», организованного агентством маркетинговых коммуникаций Brandmatica. Участники: Елена Шурыгина (https://t.me/brandmatica_plus) — основатель агентства Brandmatica; Константин Поляничев (https://t.me/sunshine_insomnia) — руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга; Дарья Бутяева (https://t.me/daria_butyaeva) — руководитель событийного маркетинга и магазина мерча группы «Самолет»; Данил Краморов (https://t.me/nochlezhka) — директор благотворительной организации «Ночлежка»; Дмитрий Втулкин (https://t.me/petprj) — независимый креативный директор, коммуникационный консультант, партнер MADS;Роман Казыханов (https://t.me/Razoroman) — стратегический партнер Brandmatica. Автор и ведущий подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер. --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:50 Елена Шурыгина про запуск платформы для коллабораций Brand+. 02:17 Представление экспертов и их тем. 05:46 Про структуру подкаста и выступлений спикеров. 06:58 Тренд №1 - Технологии и инновации, ИИ и нейросети. 13:26 Кто победит на рынке труда: ИИ или человек? 15:10 Какие технологии, кроме ИИ и VR, применяет Сбер в event? 17:44 Тренд №2 - Экономика впечатлений. 24:58 Про принципы Mc`Donalds: "Free emotional sample" и "Bubble of happiness". 25:56 Насколько впечатления конвертируются в доверие и репутацию к бренду? 28:08 Тренд №3 - Эмоциональный интеллект бренда. 32:00 Как бренду вписаться в социальные проекты без вреда имиджу? 34:06 Важна ли потребителю социальная ответственность бренда? 36:12 Тренд №4 - Со-творчество. 43:06 Перспективы со-творчества брендов с колледжами и вузами. 44:37 Тренд №5 - Культурный код и локализация. 52:06 Про ресурсно-творческие сообщества из числа потребителей брендов. 53:40 Про амбассадоров бренда из числа сотрудников и подрядчиков. 55:27 Аудитория хочет объединяться по каким-то критериям. 56:30 Как подружить молодое поколение с современным искусством? 58:08 Ключевые выводы и мысли от спикеров. 01:03:21 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio. --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio