Бренды и брендинг преследуют нас повсеместно: «развивайте личный бренд» — говорят коучи, «повышайте узнаваемость бренда компании» — ставят задачу маркетологам и пиарщикам, «считайте стоимость бренда» — говорят финансисты.  Действительно, от силы бренда напрямую зависят продажи и то, насколько успешным будет бизнес или человек в перспективе. Но что скрывается за самим термином? В реальности брендинг — создание образа, управление восприятием и даже эмоциями, говорят специалисты. И рано или поздно бренд может прийти к тому, что начнет жить собственной жизнью, а создавать его будет уже аудитория.  Можно ли контролировать развитие бренда? Как создать идеальный бренд? В чем суть ошибок Apple и почему вокруг названия «Вкусно — и точка» возникло столько споров? Обсуждаем с президентом ADCR, руководителем направления Искусство рекламы Школы дизайна НИУ ВШЭ, креативным директором backinblack.pro Александром Алексеевым. Помимо этого, на примере X5 Group выясним, как развить личный бренд, используя внутренние ресурсы компании, и как это сделать самостоятельно, даже не обращаясь к своему руководителю. Подробнее о карьерных возможностях и способах развития внутри компании можно узнать на сайте X5 Group. В выпуске:  00:00 — вступление 01:43 — что такое бренд на самом деле и как это связано с управлением эмоциями 03:19 — почему все люди — это бренды 06:00 — как развивать личный бренд через образование 07:34 — почему США — это такой же бренд, как Apple 10:16 — какая ошибка уже допущена Apple и приведет ли она в итоге к концу бренда 12:46 — какие профессии есть внутри брендинга 14:41 — как построить личный бренд внутри одной компании 16:03 — как разрабатывают бренды в бизнесе 18:50 — как придумывают названия брендов 27:04 — как бренды стали реальнее людей 29:52 — какие навыки нужны, чтобы создавать бренды 33:33 — разбор брендов Stars Coffee и «Вкусно — и точка» 36:10 — как связаны маркетинг и брендинг 37:12 — как продвигать личный бренд 40:41 — блиц —— Подписывайтесь на наш подкаст, ставьте оценки и пишите комментарии! Если хотите обратиться к нам напрямую, то вам на почту silko@forbes.ru. Ведущие: Маруся Миронова и Глеб Силко Продюсер: Глеб Силко