14 апреля 2018
Как и зачем проводить ребрендинг: теории и практики изменений
3
Описание
Гость студии — Даниил Муравский, кандидат экономических наук Высшей школы менеджмента СПбГУ и консультант в области маркетинга. Говорим на примерах о том, что такое бренд вообще и как понять, когда ему нужны перемены, с чего начать подготовку и как работать с аудиторией в процессе ребрендинга. В выпуске: — Что такое бренд вообще и чем он отличается от бизнеса. Как понять, что пришло время всё поменять: рациональные показатели. — К каким потенциальным рискам ребрендинга нужно быть готовым. Как компании к ним подготовиться. — Какие ресурсы вкладывать в процесс ребрендинга. Можно ли обойтись собственными силами или нужно привлекать профессионалов. — Внешние и внутренние изменения в компании. Как разговаривать с аудиторией бренда на одном языке. — Какие исследования аудитории нужно провести перед ребрендингом. Как не потерять лояльную аудиторию при привлечении новой. — Визуальная составляющая бренда в коммуникативной системе продукт - потребитель. — После ребрендинга: как понять, что он состоялся, и состоялся успешно. Примеры удачного глубокого ребрендинга. — Приёмы сторителлинга в контент-стратегии развивающегося бренда. Новый образовательный курс от «Агентства экспертного маркетинга NextMedia» — «Соцсети для риэлтора». Мы покажем, как профессионально и эффективно запустить ваши страницы в основных социальных сетях и вести их, не затрачивая на это много времени. Мы хотим, чтобы вы занимались своей основной риэлторской деятельностью, но при этом были в рынке и выглядели на нем достойно. Слушателям этого подкаста дарим бонус - скидку 1500 рублей на покупку курса по кодовому слову Podster. Курс стартует 23 апреля. Подробности на сайте http://onlinesmm.ru/ и в наших социальных сетях. Слушаете нас через iTunes? Оставьте комментарий! Авторам самых конструктивных комментариев мы подарим промокод на одну из электронных книг по маркетингу издательства “Манн, Иванов и Фербер”. Вы также можете оставлять отзывы на личных страницах в соцсетях по тегу #сммбезкотиков. Будем на связи: podcast@nextmedia.pro Полезные ссылки: — Страница Даниила Муравского на портале СПбГУ http://gsom.spbu.ru/gsom/faculty/fulltime/muravskij/ — Кейс: как разрабатывался обновлённый визуальный язык РБК http://branding.rbc.ru/ — Кейс: смена логотипа Gap и его последующий возврат http://marketing.by/novosti-rynka/brend-gap-vernul-staryy-logotip-iz-za-kritiki-pokupateley/ — 5 примеров успешного ребрендинга https://vc.ru/18064-rebranding-results — Digital-сторителлинг: Какие истории создают бренды о своих продуктах https://vc.ru/6981-storytelling-examples Полезные подкасты по теме: — Как запустить подкаст и сделать его популярным: история Никиты Маклахова https://smm.podster.fm/77 — Визуальный маркетинг: архетипы в социальных сетях https://smm.podster.fm/73 — Как настраивать бизнес-процессы в SMM-агентстве https://smm.podster.fm/69
Плейлист
Гость студии — Катерина Павлова, концертный директор группы Odnono, основатель SMM-агентства по продвижению концертов, фестивалей, артистов и релизов. Обсуждаем SMM в музыкальной индустрии и говорим...
6 декабря 2018
5
Гость студии — Кирилл Артёменко, генеральный директор «Бумаги» — петербургской интернет-газеты о городе и обществе. Говорим о email-рассылках и о том, как их правильно писать, рассылать, монетизироват...
22 ноября 2018
5
Гость студии — Зера Черешнева, руководитель группы спецпроектов ВКонтакте. Говорим о том, как ВКонтакте работает с партнёрами, обсуждаем примеры хороших взаимодействий с социальной сетью и даём рекоме...
7 ноября 2018
4
Гость студии — Наталья Русина, отвечающая за маркетинг в Северо-Западном филиале Yota. Обсуждаем кейс нашумевшей рекламы и говорим о том, как планируются и реализуются рекламные кампании, разнице межд...
24 октября 2018
6