«Поставили пандус — и всё? А дальше?» Почему даже самый душещипательный рекламный ролик (тот самый, с котёнком из коробки) не делает среду доступной? И как от «социальной галочки» перейти к реальному диалогу с людьми с инвалидностью? В новом выпуске подкаста «Между прочим» говорим об инклюзивных коммуникациях — тех самых, что заставляют задуматься: а кому мы на самом деле открываем двери? Этот эпизод записан по мотивам конференции «Доступная среда через партнерство бизнеса и НКО», которую Центр «Мир да Лад» провёл при поддержке Фонда президентских грантов в рамках проекта «Проверено. Доступно: выход в регионы». Гости выпуска: Владимир Полянский, заведующий подростково-молодёжным клубом «Патриот», эксперт по инклюзивным мероприятиям. Он рассказывает, почему первое, о чём вспоминают организаторы, — пандус, а забывают про тифлокомментатора, переводчика жестового языка и элементарное приглашение «приходите». Анна Смирнова, директор программы «Кухня НКО». Она спорит с мифом, что НКО создаются только «из личной боли», и доказывает: современные некоммерческие организации — это профессионалы, которые проходят обучение в Сколково, делают маркетинговые исследования и часто приходят из бизнеса, потому что хотят видеть реальные результаты. О чём пойдёт речь (и почему это важно каждому, кто создаёт контент или ивенты): Ролик «Пятёрочки», от которого плачут даже несентиментальные. Почему котёнок «не по сценарию» работает сильнее любых слов, и при чём тут психологи? Главная ошибка организаторов — думать, что доступная среда заканчивается на пандусе. А начинается она с вопроса: «Какую аудиторию вы хотите привлечь и зачем?» «Привести за ручку» — самая важная роль НКО. Никакая афиша не заменит живого контакта, когда человек, которому вы доверяете, впервые ведёт вас на мероприятие. Почему подросткам с инвалидностью скучно? Им не нужны «ваши там созидательные штуки» — им нужен профит: работа, деньги, будущее. А компании боятся их брать. Равное партнёрство — это когда НКО предлагает не только «дайте денег», а компетенции, креативные решения, методики и связи. Иногда у НКО есть даже больше, чем у бизнеса. Этот выпуск — для маркетологов, ивент-менеджеров, HR-специалистов и всех, кто хочет, чтобы его сообщения доходили до каждого. Без фальши, без «розовых бумажечек» — честный разговор о том, как на самом деле выстроить инклюзивную коммуникацию.   Эпизод создан студией «Мир да Лад». Сетевое издание студия «Мир да Лад». Свидетельство о регистрации: Эл № ФС77-90435 от 25 ноября 2025 г. Учредитель АНО «Мир да Лад». Контакты редакции по вопросам сотрудничества: podcast@mirdalad.ru, тел. +7 812 200 75 43.   Поддержите нас, чтобы «приводить за ручку» ещё больше людей В этом выпуске Владимир и Анна сказали главное: без НКО не получится сделать настоящее первое касание. Именно некоммерческие организации знают, как говорить с аудиторией, как снять барьеры и как перевести «простите, мы вам перезвоним» в реальное трудоустройство или участие. Центр «Мир да Лад» — как раз такая НКО: мы создаём инклюзивные форматы для глухих и слабослышащих, обучаем, соединяем. Если вы хотите, чтобы доступная среда стала не просто словом, а реальностью — поддержите нас. Любое пожертвование работает на то, чтобы «за ручку» могли прийти ещё сотни людей. 👉 Сделать вклад: https://mirdalad.ru/help