Гость студии — Михаил Чернышев, директор по маркетингу сети «Додо Пицца». Говорим о том, как личный бренд помогает продавать франшизы, как политика открытости и личный блог привлекают новых клиентов и о том, как устроены социальные сети «Додо Пиццы».
В выпуске:
— «Додо Пицца» — компания-трансформер. Снаружи пиццерия, внутри — IT-компания. Какие задачи в этой системе решаются через социальные сети.
— Сколько заявок на франшизу «Додо Пиццы» приходят через личные страницы в социальных сетях. Как объединить и познакомить потенциальных предпринимателей и инвесторов.
— Развитие социальных сетей по системе «глокал». Разница продвижения и контента между федеральными и региональными сообществами «Додо Пиццы».
— Профессия «генератор мемов»: перевод ценностей и языка компании на язык социальных сетей.
— Логика построения SMM-стратегии, ориентированной на удобство клиента. Автоматизация социальных сетей.
— Взаимодействие между SMM-специалистами и работниками «Додо Пиццы». Как политика открытости позволяет привлекать на работу единомышленников.
— Привлечение и удержание клиентов, пришедших через конкурсы за репост. Работа с критикой и негативными отзывами.
— Кейс: акция по доставке пиццы в офис. Разработка механики акции и анализ возвращаемости клиентов.
— Стратегии продвижения перед запуском ресторана и первых дней его работы. Стартовый набор задач маркетологов и SMM-специалистов.
— Особенности ведения социальных сетей «Додо Пиццы» в Китае и США.
— Инвестиции в маркетинг. На какую площадку приходится больший процент продаж через социальные сети.
— Блиц-опрос.
Слушаете нас через iTunes? Оставьте комментарий! Был ли этот выпуск полезным? Может быть, вы готовы поделиться своим успешным кейсом? Будем на связи: podcast@nextmedia.pro
Полезные ссылки:
— Блог Федора Овчинникова и команды «Додо Пиццы»
http://sila-uma.ru/aboutdodo/
— Федеральная группа «Додо Пиццы»
https://vk.com/dodo
— Пример крупного регионального сообщества «Додо Пиццы» в Самаре https://vk.com/dodosamara
Плейлист
НекстМедиа Подкаст
Почему сайты теряют до половины органики?
Зачем оптимизироваться, если пользователи не переходят по ссылкам?
И правда ли, что ChatGPT убивает поиск?
В новом выпуске #НекстМедиаПодкаст Эльнара Петрова...
Писать по поводу участия в спецвыпуске: podcast@nextmedia.proЗа последние недели Telegram начал сбоить: падает скорость, не отправляются файлы, сообщения приходят с задержкой.Бизнес уже реагирует — пе...
Почему даже сильная стратегия не работает? Почему согласованные планы саботируются? И при чем тут личность собственника?
В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова обсуждает это с Анной Шерер,...
Спорт снова становится большой маркетинговой территорией: Олимпиада в Милане, чемпионат мира по футболу и рост интереса к спортивному контенту возвращают вопрос: как брендам заходить в спорт и измерят...
Начало года — время ставить цели и строить планы. Но не менее важно понять, какие решения вы принимали, из какого состояния и к чему это привело.
В специальном выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петро...
Маркетинг прожил еще один год турбулентности. Бренды адаптировались, переосмысливали процессы, фокусировались на устойчивости и проводили болезненные оптимизации.
Во втором итоговом выпуске #NextMedi...
2025-й стал годом адаптации. Рынок не рухнул, но и не дал поводов для эйфории: рост есть, но медленный, бюджеты считают внимательнее, решения принимают осторожнее, а слово «стратегия» всё чаще вызывае...
Репутация стала самой уязвимой частью бизнеса: правила меняются быстрее, чем компании успевают адаптироваться. То, что еще вчера казалось допустимым, сегодня вызывает кризис; один пост — и бренду прих...
Бизнесы тратят миллионы, чтобы быть ближе к клиенту — но как это работает на самом деле? Клиентский путь перестал быть прямым: «узнал — сравнил — купил». Это живая экосистема точек контакта, где кажда...
Мы общаемся круглосуточно — чаты, созвоны, голосовые. Но чем больше разговоров, тем чаще недопонимание. Как говорить так, чтобы вас действительно слышали — на работе и дома?
В новом выпуске #NextMedi...
Монетизация в Telegram перестала быть историей только для миллионников. Всё больше авторов и экспертов делают платный контент — от закрытых сообществ до подписок и донатов. Но кто действительно зараба...
С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу новые ограничения: теперь запрещено размещать рекламу на заблокированных ресурсах — в том числе в Instagram*.
В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара...
Мы часто думаем, что любовь — это когда мы всё делаем вместе, угадываем мысли и готовы отдать последнее. Но на практике такие отношения могут оказаться ловушкой: вместо близости — слияние, вместо забо...
Почему мы внезапно начинаем страстно хотеть то, о чем даже не знали пять минут назад? Как маркетинг превращает обычный продукт в объект желания, статуса и мечты?
В финальном эпизоде нарративного спец...
Что делать, когда на вас рушится репутация, соцсети полны критики, а СМИ уже в заголовках?
В новом выпуске #NextMediaPodcast из спецсезона с нарративными историями из мира маркетинга Эльнара Петрова...
Большинство говорит об антикризисном пиаре и о «правильных» кейсах. А что, если мы разберем истории, в которых пиар не спас, а утянул глубже?В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова разбирает...
Что общего у Flickr, Starbucks, Duolingo и множества стартапов, которые стали великими?
Они не боялись отказаться от «гениальной идеи» — и сделали пивот. В этом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петр...
Почти каждый узнает по звуку, как включается Mac или как запускается заставка Netflix. А при упоминании McDonald's в голове сразу проигрывается “па-ра-па-па-па”.Совпадение? Нет — это звуковой брендинг...
Что значит жить в мире First Second Marketing? И правда ли, что у нас есть всего одна секунда, чтобы «продать» себя?
В новом выпуске #NextMediaPodcast Эльнара Петрова вместе с Альбертом Усмановым, эк...
Вы замечали, что даже самые компетентные эксперты не всегда умеют убеждать клиентов? Они знают все о своем продукте, владеют фактами, но… продажи не идут. В чем загвоздка?
В новом выпуске#NextMediaPo...
Можно ли с помощью знакомств стабильно привлекать клиентов? Как выстроить партнерскую программу, которая реально приносит деньги? И почему в бизнес-клубы лучше не вступать ради заявок?
В новом выпус...
В новом эпизоде #NextMediaPodcast мы продолжаем обсуждать подкастинг в России. На этот раз — вместе с Андреем Аксеновым, автором подкастов «Закат Империи» и «Время и деньги».
— Как подкаст может прев...
Заполнить заявку на наш курс по подкастам: https://nextpodcast.ru/Подкасты — это новый стандарт контента
Мы продолжаем говорить о российском рынке подкастинга. И в новом выпуске NextMediaPodcast Эльн...
Мы продолжаем серию эпизодов о подкаст-рынке в России. В них мы говорим о том, как формат развивается, какие тренды и вызовы стоят перед создателями контента, что ждет подкастинг в ближайшие годы.
Г...
В новом выпуске NextMediaPodcast Эльнара Петрова делится, как рефлексировать над прошедшим годом, учиться ценить свои достижения и планировать будущее. А также рассказывает:— Почему важно хвалить себя...
Правила игры в digital-рынке меняются каждый день. Одни платформы стремительно взлетают, популярность других снижается.
Но инвестиции в рекламу продолжают расти из года в год. И 2024-й не стал исклю...
В новом эпизоде NextMedia Podcast Эльнара Петрова разбирает основные ошибки при построении стратегии в социальных сетях. Ведущая раскрывает так называемые "красные флаги" - сигналы, которые указывают...
Мы продолжаем серию эпизодов о подкаст-рынке в России. В них мы говорим о том, как формат развивается, какие тренды и вызовы стоят перед создателями контента, что ждет подкастинг в ближайшие годы.
Г...
Мы продолжаем серию эпизодов о подкаст-рынке в России. В них мы говорим о том, как формат развивается, какие тренды и вызовы стоят перед создателями контента, что ждет подкастинг в ближайшие годы....
Подкасты стали важной частью медиапотребления. Бренды, медиа и независимые авторы видят в аудио-формате интересный инструмент для репрезентации себя в интернете. Мы решили посвятить серию эпизодов рос...