21 марта 2019
#162 Никита Кравченко: как эффективно использовать контекстную рекламу и таргетинг в 2019 году
Описание
«Контекст и таргет – это не история про нажатие двух кнопок, это история про ландшафт, это маркетинг. Без базовых знаний о том, как работать с аудиторией, не пойти дальше. Попробуйте вживую продавать: к кому вы подойдете на улице, в какую обертку вы обернете продукт? Это называется пре-клик и пост-клик, до и после запуска рекламной компании. Нужно все всегда тестировать на себе и не бояться, что самое главное», - советует Никита Кравченко, специалист по рекламе и аналитике сервиса eLamа, платформы для эффективного управления рекламой.
Никита Кравченко работает в рекламе более 6 лет, он автор популярного блога по контекстной рекламе fabrikaklikov.ru. Никита — соавтор и преподаватель полного курса по Яндекс.Директ от портала PPC.world, эксперт центра онлайн-образования «Нетология». За 2018 год он провёл 98 вебинаров и выступил на 29 конференциях и форумах в России и Казахстане.
А ещё он умеет объяснять сложные технологические штуки на пальцах - неслучайно Никита стал евангелистом eLamа. Нет, это вовсе не то, о чем вы подумали. «Когда я начал рассказывать всем, что я теперь евангелист, первый фидбек, который я получал: как тебя занесло, почему религия, что произошло? На самом деле евангелист – в прямом переводе слова – проповедник, который пытается обучить как можно больше людей чему-то конкретному. В своей работе я стараюсь донести как можно больше пользы аудитории именно в разрезе контекстной рекламы, таргетинга, то есть моя задача научить сделать так, чтобы люди смогли».
Никита буквально на пальцах объяснил в нашем подкасте все тонкости настройки таргетинга и контекстной рекламы. Максимально полезная информация для каждого предпринимателя, учитывая то, что в 2019 году интернет-реклама по бюджетам обогнала телевизор (только предствьте!).
Мы поговорили о том, как даже с минимальным бюджетом пробиться на рекламном рынке, на какие виды делится контекстная реклама, для чего она нужна. Никита рассказал, как настроить рекламу на целевую аудиторию и какие виды таргетинга нужно для этого использовать. Никита уверен, что любая интернет-реклама – это про деньги и про бизнес: пока вы не можете проанализировать результат, вы будете сливать бизнес в пустую. Совет Никиты – ставить ту ставку, которая экономически оправдана.
И, конечно, не забудьте настроить аналитику, статистика покажет, как отрабатывают конкретные поисковые запросы и объявления, иначе вы не будете понимать, откуда к вам приходят клиенты и какие из них наиболее эффективны.
Мы с Никитой разобрали много кейсов, но это, конечно, далеко не все. Если хотите разобраться во всех тонкостях контекстной рекламы и таргетинга, записывайтесь в бесплатную мастер-школу «Типичные ошибки при запуске рекламы в Facebook и Instagram», которая пройдет с 25 по 27 марта.
С нами будет работать Константин Найчуков – эксперт сервиса автоматизации работы с контекстной рекламой eLama, автор программы курса контекстной рекламы в Нетологии, спикер огромного количества конференций.
Константин расскажет, в чем разница между рекламой в Facebook и Instagram, какие бывают форматы, плейсменты, ставки, офферы и креативы. А также вместе с вами мы составим первую рекламу через Facebook и будем выполнять задания для практической отработки.
Если вы хотите запустить первую рекламу, но боитесь, или если трафик от рекламы большой, а толку мало - то вам в мастер-школу. Скорее регистрируйтесь по ссылке blog.websarafan.ru/masterschool/.
С 25 по 27 марта ждём вас в мастер-школе!
Плейлист
#177 Игорь Подстрешный: как уязвленная самооценка и 200 000 рублей привели к успешной сети бургерных
В этом выпуске Websarafan Show у нас в гостях Игорь Подстрешный – основатель пространства Дом Культур и бургерной Burger Heroes, где (по мнению многих, и в том числе нашего редактора) самые вкусные бу...
В этом выпуске подкаста Websarafan Show у нас в гостях Максим Пинигин, основатель яхтенной школы «Сила ветра». В 25 лет Максим с друзьями увлекся яхтингом. Они начали с уроков для новичков, а теперь у...
«Когда я наняла маркетолога, это был просто мой триумф, но оказалось, что не это мой последний триумф. Последним триумфом стало то, что я наняла няню. По той же системе» — рассказывает Ольга Корнеева,...
В этом выпуске подкаста Websarafan Show с нами была Дарья Зарыковская, создатель магазина и бренда "Мам, купи!"
Даша продает вещи, аксессуары и канцелярию с необычными принтами и забавными надписями....
В этом выпуске Websarafan Show с нами в гостях Владимир Туров – эксперт №1 в области оптимизации налогов и защиты бизнеса, первый бизнес-тренер по налогам, руководитель и владелец нескольких юридическ...
Гостья этого подкаста Websarafan Show – Анастасия Иванова — преподаватель английского языка с 11-летним стажем. Свои знания она превратила в бизнес. Она является основателем онлайн-курсов “Use your En...
В этот раз с нами была необычная для Websarafan Show гостья – блогер Зоя Арефьева. В 2015 году Зоя решила освоить фейсбук, и за 2 года количество подписчиков увеличилось до 3000, дальше – больше. Сейч...
«Ни для кого тогда Мосигра не была серьезным бизнесом, можно было творить любую фигню, с этого и началась безумная история роста»
Гость этого подкаста Websarafan Show Сергей Абдульманов — директор п...
«Не ставлю своей целью просто заработать денег. Сто тысяч, потом пятьсот, потом миллион – это никогда не закончится. А что ты несешь массам?»
В этом выпуске подкаста #169 у нас в гостях Семен Черноно...
«Надо быть евангелистом того образа жизни, и того продукта, который ты продаешь. Если продавец Бентли садится на метро и едет в Бирюлево, он не продаст много Бентли»
Гость нашего подкаста #168 Олег То...
В этом выпуске у нас в гостях Ромина Маркелова — основатель и креативный директор пиар-агентства Belka PR, среди клиентов которого салоны красоты luxury-сегмента, бьюти-бренды, языковые школы и фитнес...
В этом выпуске у нас в гостях Игорь Кондратюк, владелец Marketing и Digital агентства полного цикла Creative&Digital. Работая в офисе, Игорь тщательно изучал рынок и конкурентов, а уволившись, открыл...
Наглый получился подкаст! Ведь наш гость — Дарья Кабицкая — Остап Бендер в женском теле. Она основала свою Школу Наглости, где обучает предпринимателей создавать сильный личный бренд.
ЧЕК-ЛИСТ ПО СОЗ...
ПОДКАСТ С СОЗДАТЕЛЕМ TILDA НИКИТОЙ ОБУХОВЫМ
В гостях у нашего подкаста - Никита Обухов. Да-да, тот самый Никита, он основал Tilda и всего за 4 года Tilda стала самым популярным сервисом для создания...
«Креативность – это свойство человека, любой человек может научится креативности. По сути, это зависит от насмотренности, от опыта, от решения разных задач. Чем больше человек решал в жизни нестандарт...
«Контекст и таргет – это не история про нажатие двух кнопок, это история про ландшафт, это маркетинг. Без базовых знаний о том, как работать с аудиторией, не пойти дальше. Попробуйте вживую продавать:...
Наташа Маркович - личностный тренер, неправильный психолог и автор бестселлеров "Anticasual" и "Flutter".
Через её тренинги прошло уже более 7000 человек из более 56 стран мира. Среди клиентов её тре...
«Когда «Периодика» была на грани отхода, я расписала себе, как входящие задачи влияют на выручку. У меня получилась такая блок-схема, на которой было видно, делать задачу или нет. В тот месяц мы вышли...
«Емейл-маркетинг — это отношения: если ты приходишь на свидание всё время в одном платье, одинаково улыбаешься, мужчине будет скучно. Если ты всё время разная, то ему будет хотеться смотреть ещё и ещё...
«Все зародыши идей — это маленькие уродцы. Только докручивая их, мы можем вырастить какую-то крутую штуку. Главное, найти в них самую классную цепляющую суть, которая заставит твоё сердце биться быстр...
«Многие убеждены, что если занимаются бизнесом, то тексты за них должны писать какие-то сторонние люди. У меня же концепция, что предприниматель может и должен сам рассказывать, что он делает. Потому...
«Представьте забор, в котором одна палка очень высокая, другая дырявая, а ещё одной не хватает. Такой забор вас не защитит. Также и в маркетинге, вы можете круто доделать этап лидгена (у вас сотни тыс...
«Когда я продал бизнес, чувствовал себя просто раздавленным, чувствовал себя червяком. Мне было очень обидно и жалко. Потому что в тот момент я зарабатывал два — два с половиной миллиона в месяц. А по...
«До 40% людей приходит на мои курсы через Фейсбук. Сейчас это даже больший процент. В этом году мы почти не тратили на рекламу — я запустила несколько тренингов, на которые люди пришли на 90% с моей с...
«Желание — это мой орган чувств. Через него я понимаю, что мне нужно взять в этом мире, что запустить внутрь себя, что выпустить в мир. Это как у пчёлок, которые берут нектар и выпускают мёд, прополис...
«Я не считаю, что мои принципы невероятно модные или какие-то уникальные, но все они важны и работают. Суть в том, что у них есть хотя бы около научное обоснование. Когда человек понимает, почему что-...
«Я давно для себя решил, делаю только те бизнесы, которые можно продать. Потому что считаю, что каждый предприниматель должен иметь возможность в любой момент почувствовать и увидеть результаты своего...
Что делать, когда доходы падают, а конкуренты наседают? Почему клиенты уходят к тем, у кого цена ниже, а продукт хуже? Почему одни компании создают новые категории или целые рынки, а другим приходится...
«Мы женщины, девушки, и нам важно делать всё с любовью и удовольствием. Я не представляю, как это вставать в 7 утра, и переться в офис на маршрутке по морозу, тащить ребенка за руку, потому что опазды...
«В те моменты, когда всё хреново, кто-нибудь подходит к тебе и говорит: „Алексей, вы тут стену сделали и теперь сортиром больше не воняет, так здорово“. И ты думаешь: „Господи, спасибо тебе большое, к...