В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы поговорим о том как западные компании используют механику внешнего лоббизма для давления на государство и как бизнес атакует регулирующие органы через пиар-проекты и событийные мероприятия. Посмотрим как и зачем они это делают, к какому результату это может привести. Мы с вами обсудим примеры лоббизма, через использование пиара, работу с комьюнити, амбассадорами бренда и лидерами общественного мнения для влияния на деятельность регуляторов, законодателей и политиков. Но начнем наш разговор про знаменитые «движения снизу» или как их называют в американском политическом пиаре и лоббизме - «grassroots».    Про специфику создания и использования «движений снизу» в политическом маркетинге и корпоративном пиаре рассказал маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, который работает с антикризисными коммуникациями и помогает компаниям и политикам выглядеть лучше, чем они есть на самом деле.  Про что говорили в подкасте: - Grassroots и лоббизм - Российская специфика «бумажных общественников» и юродивых - различие между давлением и влиянием - влияние ковида и пандемии на рост внешнего лоббизма - Чем отличается лоббирование на низовом уровне от прямого лоббирования? - три основные формы «внешнего лоббирования» - классический кейс «Leo Barnett & Company» от 1983 года - Чем отличаются «грейс-топы» (grass-tops) от ЛОМов? - кейсы ассоциации «Техасская Муниципальная Лига» и «Техасской лиги гражданской справедливости» - кейс американской «ассоциации глобального здоровья и фитнеса» - риски работы с проактивными сочувствующими - риски перегнуть палку или ошибиться с таргетированием - разница между лоббизмом и общественной поддержкой в США и Европе - стеклянны стены политиков и замкнутость сообществ законодателей - использование научпоп статей и исследований - кейс Матвиенко и «Почты России» - кейс корпорации «Johnson & Johnson»  - кейс пивного-гиганта «Anheuser-Busch» - кейс автогиганта «Тойота» - кейс конфликта «Coinbase Global, Inc.» и SEC - кейсы факапов «Activision Blizzard» и «Airbnb» - кейс альтернативного молочного панк-бренда «Oatly» - кейс конфликта доставщика «DoorDash» с участниками маркетплейса - 7 нюансов антикризисных коммуникаций в grassroots - кейс «Самоуправляемой коалиции за безопасные улицы» Что почитать и посмотреть: - Гай Стэндинг «Прекариат: новый опасный класс» - Дэвид Роткопф «Суперкласс, те кто правит миром»  - Нил Фергюсон «Площадь и башня. Cети и власть от масонов до Facebook»  - Питер Померанцев «Это не пропаганда. Хроники мировой войны с реальностью» - Документальный фильм «Тёмные деньги»   - телеграм канал «Дежурный smmщик» Слушайте наш подкаст, делитесь им с друзьями, подписывайтесь на наш паблик в ВК и телеграм канал!